Het concept van de witte economie is de economie die is gecreëerd door jonge ondernemers van startups en digitale bedrijven.
Sinds het begin van de 21e eeuw is er een nieuwe economie ontstaan gericht op de digitale wereld waar startups, kleine bedrijven en technologie aan kracht winnen. Dit is wat bekend wordt als 'de blanke economie'.
De eerste die deze term gebruikte was de econoom Douglas McWilliams in zijn boek "De platte witte economie". Definieer de mensen die deel uitmaken van de blanke economie als:
“Ze hebben geen ruimte voor kopjes en schotels en eetzalen, dus het is logischer om bij het ontbijt koffie te gaan drinken. Ze besparen op eigendom, elektriciteit of reizen. Ze dragen strakke jeans in plaats van pakken. Ze hebben een paar dure elektronicaproducten, maar zijn over het algemeen minder materialistisch dan de generatie van hun ouders. Ze kopen fietsen in plaats van Porsches."
Wat is de blanke economie?
Terwijl het bankwezen en de meer traditionele sectoren van de industrie in verval raken, blijft de witte of digitale economie exponentieel groeien. Onder andere Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX zijn de reuzen die de koers uitzetten voor dit nieuwe tijdperk.
Duizenden startups verschijnen elk jaar en worstelen om de eenhoorn van hun sector te worden. Ondernemers gaan sterk en verdringen grote traditionele bedrijven uit hun bevoorrechte positie.
Evenzo gaat de technologie met duizelingwekkende snelheden vooruit: onder meer 3D-printers, virtual reality, kunstmatige intelligentie, big data, cloud, smartphones, robotica, drones. Al deze innovaties waren enkele jaren geleden ondenkbaar en maken nu deel uit van ons dagelijks leven.
Het lijdt geen twijfel dat de manier van consumeren en het gedrag van consumenten is veranderd. Om die reden verandert ook de economie en zien we de ontwikkeling van de deeleconomie, zorg voor het milieu en meer flexibiliteit om de balans tussen werk en privé te bereiken.
Evenzo geeft het de voorkeur om in huur te wonen in plaats van een eigendom te verwerven, en zich informeel te kleden zonder de formulieren te verliezen. Al deze gedragingen zijn slechts enkele van de kenmerken van de nieuwe generatie.
Het echt belangrijke van deze nieuwe blanke economie is om te begrijpen wie deze leidt, wie erin werkt, hoe en waar ze werken, hoe ze leven, hoe ze hun vrije tijd en geld besteden.
Deze nieuwe samenleving geleid door digitale transformatie is de nieuwe economische revolutie.
Wie rijdt en werkt in de blanke economie?
Millennials, de nieuwe generatie jonge mensen geboren in de late jaren 80 en vroege jaren 90, breken door op de arbeidsmarkt en in het bijzonder startups. Hun baanambities zijn niet dezelfde als die van de vorige generatie. Het emotionele salaris is belangrijker dan het geldelijke en ze vinden het vele malen aantrekkelijker om in coworking te werken in plaats van in privékantoren.
Daarnaast zijn werken in teamverband of weten hoe te functioneren in digitale omgevingen enkele kenmerken van deze nieuwe generatie op het werk.
Evenzo probeert het van de kant van de werkgever mensen in dienst te nemen op basis van competenties in plaats van op universitaire graden, talent te beheren en te behouden, voortdurend kennis te hergebruiken en creativiteit en initiatief te vergroten.
Het maakt niet uit of werkgevers een spijkerbroek dragen in plaats van een jas en een pak, het maakt niet uit of ze op de fiets naar het werk gaan in plaats van in de auto, zolang hun ideeën de wereld en groeiende bedrijven maar veranderen.