Virale marketing is een goedkope marketingtool voor het bedrijf, aangezien de consument verantwoordelijk is voor het snel verspreiden van de boodschap.
Om virale marketing te zijn, moet het de bedoeling zijn van het bedrijf om de inhoud snel en op grote schaal te willen uitbreiden.
Om deze resultaten te bereiken wordt gebruik gemaakt van sociale netwerken en internet. Als mensen de berichten zien, als ze ze leuk vinden, delen ze ze en geven ze een like. Hierdoor gaat de inhoud snel viraal en verspreid over alle media.
Het kan door bedrijven worden gebruikt om hun producten te verkopen of ook om hun merken te positioneren. Voorheen stond deze strategie bekend als mond-tot-mondreclame, omdat consumenten persoonlijke producten en merken die een hoge mate van tevredenheid opleverden, promootten en aanraadden.
Momenteel wordt deze techniek, met het gebruik van internet, virale marketing genoemd, omdat digitale media en sociale netwerken ervoor zorgen dat inhoud viraal gaat.
Virale marketingfuncties
Een van de belangrijkste kenmerken van virale marketing zijn:
- Het heeft lage kosten: Omdat het bedrijf niet veel hoeft te investeren, aangezien de belangrijkste rol bij de verspreiding wordt vervuld door de consument. Natuurlijk moet de inhoud erg creatief zijn, zodat ze de aandacht trekken en viraal gaan.
- Het bereikt een zeer homogene markt: Omdat de boodschap wordt verspreid onder leden met zeer vergelijkbare interesses en voorkeuren, is het gemakkelijk om je te concentreren op de doelmarkt of doelgroep waarop het merk of product is gericht.
- De inhoud is welkom: De inhoud is afkomstig van bekende contacten, daarom ontvangen en lezen ontvangers het met een zekere mate van interesse, integendeel wanneer het bericht als advertentie aankomt. Een reclameboodschap kan ongenoegen opwekken bij de ontvanger en daarom misschien niet eens lezen.
- Zorg voor een zekere mate van opwinding: Consumenten voegen dus nieuwe en relevante meningen en standpunten toe die waarde toevoegen aan de inhoud, waardoor nieuwe en waardevolle informatie voor merken en producten wordt gegenereerd, zelfs verspreid met middelen waarvan het bedrijf niet had verwacht dat ze zouden worden gebruikt.
- Betere positionering en geloofwaardigheid: het bedrijf realiseert de positionering van zijn merken op een zeer creatieve en originele manier. Op dezelfde manier hebben de kenmerken en voordelen van de goederen en diensten waarvoor wordt geadverteerd een grotere mate van geloofwaardigheid, vanwege de meningen van consumenten en in grotere mate wanneer deze gebruikers optreden als beïnvloeder.
Tot slot kunnen we stellen dat virale marketing een moderne en innovatieve manier van adverteren is waarbij alle op internet beschikbare media als platform worden gebruikt. Het is een manier om de doelstellingen te bereiken met behulp van een goedkope en wijdverspreide vorm van reclame.
Om succesvol te zijn met virale marketing, moeten we niet vergeten dat marketing altijd gericht moet zijn op het proberen te voldoen aan de behoeften van de consument en om die doelmarkt te bereiken, moeten we ze iets geven dat concurrenten niet bereiken.
Virale marketing moet mensen motiveren om informatie over ons merk of ons product te delen via online media, alleen dan wordt het verwachte doel bereikt.
