Covert Advertising - Wat het is, definitie en concept

Verborgen reclame is een modaliteit van het standaard reclameconcept dat voornamelijk wordt gekenmerkt door het plaatsen van berichten over een product of een commercieel merk in een andere ruimte en vóór het bewustzijn van de kijker.

Door dit soort reclame kunnen bedrijven hun merken of producten in nieuwe kaders positioneren, weg van traditionele marketing en voor nieuwe, meestal onvrijwillige, ontvangende doelgroepen.

Een van de duidelijkste voorbeelden van heimelijke reclame zijn de merken die in films of televisieseries worden getoond, de kledingmerken van acteurs in de bioscoop, eten of voertuigen in televisieseries of sportmerken in interviews met sporters.

De belangrijkste drijfveer van de reclamebureaus bij het in gebruik nemen van dit soort reclame is om de aandacht van het publiek op hun producten te trekken zonder de traditionele marketingroute te gebruiken.

Dat wil zeggen, het gaat om het aanbieden en presenteren van de voordelen van een product zonder dat deze presentatie juist de schijn van reclame heeft. Dit speelt in op het idee dat niet alle ontvangers altijd klaar zijn om reclameboodschappen of plaatsingen te ontvangen.

Belangrijkste kenmerken van verborgen reclame

Dit type reclame heeft een aantal opvallende kenmerken:

• De ontvanger is niet op de hoogte van de ontvangst van de reclameboodschap.
• De reclameboodschap wordt overgebracht door een derde partij en niet door het merk, waardoor er minder wantrouwen ontstaat bij de ontvanger en dus een groter effect.
• Dit soort praktijken worden wettelijk vervolgd en bestraft, aangezien ze als illegale reclame worden beschouwd.

Conceptueel is dit type reclame nauw verwant aan subliminale reclame, in die mate dat laatstgenoemde kan worden beschouwd als een voorbeeld van een geheime boodschap via zintuiglijke kanalen.

Hulpmiddelen voor geheime reclame

Staats- en consumentenrechtenorganisaties gebruiken verschillende methoden om dit soort praktijken te vervolgen en te bestraffen. In die zin vereist de wet dat alle advertentiesites naar behoren worden gemarkeerd voor het geweten van de kijker.

Er zijn echter veel gevallen waarin deze barrière wordt genegeerd door merken, die hun berichten blijven positioneren in de bioscoop, televisie, internetpagina's, openbare ruimtes, enz.