Prijs is het bedrag dat nodig is om een goed, dienst of ander doel te kopen. Dit is meestal een geldbedrag.
Om een transactie te laten plaatsvinden, moet de prijs worden geaccepteerd door kopers en verkopers. Daarom is de prijs een indicator van het evenwicht tussen consumenten en spaarders bij het kopen en verkopen van goederen of diensten.
Er is een economische theorie die dient om dit evenwicht tussen kopers en verkopers weer te geven. Het is de zogenaamde wet van vraag en aanbod.
Prijswaarde
De waarde van een eerlijke prijs is zeer relatief. Dat is de reden waarom veel economen beweren dat er niet moet worden ingegrepen.
Wanneer je in planeconomieën ingrijpt in prijzen, gebeurt dit meestal vooral in de prijzen van basisgoederen. Het probleem hiermee is dat ze bevoorradingscrises kunnen veroorzaken en dat niemand tegen lage prijzen wil produceren, wat leidt tot een tekort aan dat goed of die dienst.
Evenzo stimuleert interventie op de geldmarkten de inflatie en daarom kan dit zowel de rentetarieven als de financieringskosten van bedrijven doen stijgen, waardoor ze personeel moeten inkrimpen, voornamelijk vanwege hun krappe winstmarges. Daarom neemt de werkloosheidsgraad van de economie toe.
Integendeel, in kapitalistische economieën kan de prijs van een goed of dienst erg hoog zijn, vooral als het om basisgoederen en -diensten gaat. Als de prijs hoog is, is dat omdat iemand het op dat niveau wil kopen of verkopen. Als er echter niemand zou zijn om dat goed of die dienst te kopen of verkopen, zou de prijs worden gecorrigeerd totdat het een optimaal niveau bereikt waarop er een tegenpartij is. Daarom werkt het als een balans waarbij de krachten van vraag en aanbod de drijvende krachten en determinanten zijn.
Als er sprake is van vrijheid van concurrentie, als er een goed of dienst is met een hoge prijs, zullen meer producenten binnenkomen om die dienst aan te bieden. Sommigen van hen zullen de prijs verlagen om marktaandeel te winnen, waardoor de prijs op een voor de consument aanvaardbaar niveau komt.
De prijs wordt ook gewaardeerd door de behoeften die mensen hebben om het te consumeren en door hun voorkeuren. Het marginale nut zal afnemen naarmate goederen regelmatig worden geconsumeerd omdat voorkeuren veranderen. Stel je voor hoeveel waarde je hecht aan een glas water in de woestijn. Maar als je in de stad aankomt en 10 glazen water drinkt, zal je de volgende bijna niets waarderen.
De variabele prijs is van cruciaal belang om uitwisseling en handel te bevorderen, waardoor mensen zich kunnen ontwikkelen. Daarom is het tot op zekere hoogte een indicator, niet alleen economisch, maar ook sociaal, aangezien het de welvaartsstaat van een bevolking meet.
Prijs functies
Zoals we hebben gezien, laten de prijzen toe dat de nodige aanpassingen in vraag en aanbod plaatsvinden. Ze vervullen dus twee belangrijke functies:
1. Rantsoengoederen en diensten en factoren
- Prijzen zorgen ervoor dat middelen efficiënt worden verdeeld en dat een marktevenwicht kan worden bereikt. Als de vraag naar een goed toeneemt of het aanbod afneemt, zal er niet genoeg aanbod van het goed zijn om de hele vraag te dekken, dus zal de prijs stijgen. Op deze manier wordt de vraag teruggedrongen en ontstaat er weer een marktevenwicht.
- Met prijzen kunnen kopers aangeven hoeveel product ze tegen elke prijs willen kopen en ondernemers kunnen bepalen hoeveel product ze tegen elke prijs willen verkopen. Als de prijs stijgt (inflatie), worden bedrijven aangemoedigd om de productie te verhogen, omdat ze meer winst zouden maken en nieuwe bedrijven worden aangetrokken.
2. Dienen als een stimulans voor ondernemers en factoreigenaren
Prijzen stellen bedrijven in staat aan geld te komen waarmee ze later hun productiekosten kunnen betalen (aankoop van grondstoffen, uitbetaling van personeelssalarissen, logistiek, enz.).
Zie het volledige artikel voor prijsfuncties.
Prijsstrategieën
De meest gebruikelijke prijsstrategieën zijn gebaseerd op het vaststellen van prijzen die lager, hoger of gelijk zijn aan de marktprijzen, afhankelijk van de intentie van het bedrijf en het imago dat het aan de consument wil overbrengen.
Volgens dit criterium zijn de strategieën die kunnen worden gekozen in termen van prijs:
- penetratie: Met prijzen onder de marktwaarde, met als doel aantrekkingskracht te creëren en de klant te stimuleren om voor het product te kiezen. Het is heel gebruikelijk in nieuw gelanceerde producten.
- Uitlijning: Het is de eenvoudigste manier omdat het goed of de dienst die op de markt komt, dit doet met een prijs die vergelijkbaar is met die van zijn concurrenten en binnen de waarde die klanten eraan geven.
- Selectie: Bij deze strategie wordt een product aangeboden met een prijs die hoger is dan de marktprijs en waarvan de consument een veel hogere waarde heeft. Luxe of exclusieve artikelen worden vaak gepromoot via dit soort marketingpraktijken.
Binnen dit basisstrategieschema hebben bedrijven de mogelijkheid om meerdere varianten te ontwikkelen bij het bepalen van hun prijzen. Vergeet niet dat het belangrijkste doel van dit type marketingmechanisme is om doelstellingen te bereiken of, met andere woorden, uw winst zoveel mogelijk te vergroten.
Zie het volledige artikel over prijsstrategieën.
Artikel geschreven door Alfonso Peiró en Andrés Sevilla.
Evenwichtsprijs