De zwarte markering verwijst naar het product dat een bedrijf onder zijn naam op de markt brengt, van erkend prestige. Het artikel is echter door een derde partij vervaardigd.
Dat wil zeggen, een zwarte markering wordt geproduceerd door het bedrijf XZ, maar wordt verkocht onder de naam van een ander bedrijf, bijvoorbeeld AXS.
Je moet weten hoe je onderscheid kunt maken tussen een zwarte vlek en een witte vlek. In het laatste geval biedt een distributeur zijn eigen productlijn aan.
Black marks vertegenwoordigen een uitbesteding van de productie van bepaalde koopwaar door bekende merken in hun sector. Er komen steeds meer gevallen bekend, vooral in de voedingsmiddelenindustrie of in auto's.
Waarom wenden bedrijven zich tot een zwarte markering?
Er zijn veel redenen waarom bedrijven zich tot zwarte markeringen kunnen wenden, zoals de volgende:
- Besparing: Telkens wanneer wordt gestreefd naar outsourcing van een deel van het proces, is het doel om kosten te besparen en de winstmarges voor het marketingbedrijf te vergroten.
- Merkperceptie door de consument: Wanneer een consument een bepaald bekend merk koopt, is dat omdat hij het vertrouwt en de positionering ervan zeer krachtig is. Het verkoopvolume van het product zal hoger zijn als het het label van een erkend toonaangevend bedrijf in de markt draagt.
Gevolgen van zwarte vlekken
Het is voor eindgebruikers moeilijk om de herkomst van de producten die ze consumeren te achterhalen. In veel gevallen is het op de etiketten en verpakkingen niet duidelijk of het merk van de distributeur de fabrikant is of niet. Zo verplicht Europese regelgeving je niet om het land van herkomst te vermelden, alleen als het binnen of buiten de Europese Unie is vervaardigd. Dergelijke informatie is in verschillende omstandigheden onvoldoende.
De consument van onze samenleving is intelligent, hij wil graag weten wat hij koopt en vergelijkt. Naar aanleiding van deze onderzoeken en klachten wordt de regulering van het Europese etiketteringssysteem besproken om dit transparanter te maken. Op deze manier zal het bij een voedselwaarschuwing veel gemakkelijker zijn om bijvoorbeeld de getroffen producten op te sporen.
Met het zwarte markeringssysteem wordt niet de kwaliteit van het aanbod in twijfel getrokken, maar het gebrek aan informatie die de consument bereikt.
Het is de moeite waard om te zeggen dat de marketingbedrijven het er misschien niet helemaal mee eens zijn dat de etikettering alle informatie aan de consument verschaft. Dit omdat het publiek bijvoorbeeld kan ontdekken dat de fabrikant geen prestige heeft.
Met andere woorden, het leidende bedrijf zou marktaandeel kunnen verliezen als het onthult wie de fabrikant is van het product dat het distribueert.
Voorbeelden van zwarte vlekken
We kunnen enkele voorbeelden van zwarte markeringen geven:
- Nestlé en R&R Ice Cream: Nestlé brengt onder zijn merknaam, een leider in zijn sector, producten van het Britse R&R Ice Cream op de markt.
- Kellogs en Gullón: De Gullón-fabriek in Palencia produceert granen voor het bekende merk Kellogs die onder deze naam op de markt worden gebracht.
- Inopack, Vitalinea en Lidl: Inopack produceert yoghurt die als huismerk naar Lidl-supermarktdistributeurs gaat. Deze zuivelproducten worden echter ook op de markt gebracht onder de bekende merknaam Vitalinea.
- Renault en onderdelenfabrikanten: Er zijn meerdere onderdelen nodig om een auto in elkaar te zetten. De firma Renault is bijvoorbeeld niet de fabrikant van deze auto-onderdelen, maar zorgt alleen voor de montage, het ontwerp van het model en de kwaliteitsnormen. De constructie van de onderdelen wordt uitbesteed aan hulpbedrijven zoals Gestamp of Grupo Antolín, die op hun beurt andere toonaangevende merken zoals Ford leveren.
Fernando Olivares, professor aan de Universiteit van Alicante, citeert in zijn boek "Brands Rebellion" meer dan 40 merken die ze voor anderen produceren.
Verschil tussen zwarte markeringen en witte markeringen
Een white label is het merk van een distributeur (bijvoorbeeld een supermarkt), waaronder producten van andere bedrijven tegen concurrerende prijzen op de markt worden gebracht. Een duidelijk voorbeeld van dit model in Spanje is de strategie van Mercadona, met producten als Hacendado (gebak en granen) waarvan de fabrikant Grupo Siro is.
Het verschil met zwarte merken is dat ze voor een hogere prijs worden verkocht omdat ze voldoen aan de kwaliteits- en positioneringsnormen van bekende merken. De realiteit is echter dat er niet zoveel transparantie is om te bepalen wie die producent is, zoals bij private labels het geval is.