Het merk geeft een toegevoegde waarde aan het product, wat in veel gevallen essentieel is bij de keuze van de consument. Deze immateriële waarde wordt erkend door de markt, die bereid is meer te betalen en merkproducten verkiest boven andere die niet sociaal geïdentificeerd zijn.
In deze lijst verzamelen we de 100 meest erkende merken wereldwijd. Op de eerste posities vinden we het merk van de grootste bedrijven ter wereld, zoals Apple, Google, Coca-Cola of Microsoft. Het eerste Spaanse merk op de lijst is Zara, op positie 30.
De identificatie van het product vormt een differentiatie die wordt gemaakt via het merk, de verpakking en de etikettering, het resultaat van een combinatie van ontwerp en kleur die de perceptie van de klanten beïnvloedt en daarom een essentieel onderdeel is van de strategische planning van de Marketing. De diensten worden ook geïdentificeerd en tastbaar gemaakt door ze te associëren met merken, symbolen of mensen, om een beeld te projecteren dat hen onderscheidt van de concurrentie.
In een geglobaliseerde wereld, waar de mate van concurrentie verkleint de marge van bedrijven steeds meer, de merkwaarde is a immaterieel actief die ervoor zorgt dat deze merken in het hoofd van de consument worden geassocieerd, met de bijbehorende toename van vraag naar in hun goederen of diensten.Daarom is het een actief dat moeilijk te waarderen is, hoewel het ook een van de belangrijkste is voor het behalen van winst en een basis voor zijn concurrentievoordeel.
Dat is de reden Als we alleen naar de kolom 'merk' zouden kijken en de kolom 'merkimago' zouden behandelen, zou het voor ons veel moeilijker zijn om de producten en diensten van dat merk te identificeren en te associëren, is er het werk van deze bedrijven om zichzelf te positioneren in de top 100 van bedrijven in de wereld.
De waarde van het merk, hoewel het iets heel stabiels is, kan ernstig worden veranderd door de gebeurtenissen die zich in het bedrijf voordoen. We voorspellen bijvoorbeeld dat het merk Volkswagen, dat op de 35e plaats staat, volgend jaar niet eens op de lijst zal verschijnen, of op veel lagere posities zal staan, omdat het na het schandaal is ervaren (het moet 6.500 miljoen euro voorzien om de elektronica aan te passen) van zijn dieselmotoren die 40 keer meer vervuilen) zal als merkimago aanzienlijk verslechteren.
Hieronder presenteren we de 2015 wereldranglijst van merken, bestaande uit de 100 meest prestigieuze merken van over de hele wereld, het land van herkomst van deze bedrijven, de sector waartoe ze behoren, de waarde van uw merk in miljoenen euro's en de variatie ten opzichte van het voorgaande jaar:
| Nee. | Merkimago | Merk | land | Sector | Merkwaarde (miljoenen euro's) | Waarde verandering Van het merk |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | VS | Technologie | 154,80 | 43% |
| 2 |  | VS | Technologie | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Cokes | VS | Drankjes | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | VS | Technologie | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | VS | Bedrijfsdiensten | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japan | Auto | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Zuid-Korea | Technologie | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | VS | gediversifieerd | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald's | VS | Restaurants | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazone | VS | Kleinhandel | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Duitsland | Auto | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes-Benz | Duitsland | Auto | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | VS | Media | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | VS | Technologie | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | VS | Technologie | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Orakel | VS | Technologie | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | VS | Sportkleding | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | VS | Technologie | 20,96 | -3% |
| 19 |  | slinger | Japan | Auto | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Frankrijk | Luxe | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Zweden | Kleding | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | VS | Consumentengoederen | 20,20 | -3% |
| 23 |  | VS | Technologie | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | VS | Drankjes | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | VS | Financiële diensten | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Duitsland | Technologie | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Zweden | Kleinhandel | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Verwennerij | VS | Consumentengoederen | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | VS | vervoer | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Spanje | Kleding | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | VS | Alcohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | VS | Kleinhandel | 12,67 | -3% |
| 33 |  | JP Morgan | VS | Financiële diensten | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg's | VS | Consumentengoederen | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Duitsland | Auto | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafé | Zwitsers | Drankjes | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | VK | Financiële diensten | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | VS | Auto | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Zuid-Korea | Auto | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Ravijn | Japan | elektronica | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Frankrijk | Luxe | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | VS | Bedrijfsdiensten | 9,82 | 9% |
| 43 |  | De echte | Frankrijk | Consumentengoederen | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Duitsland | Auto | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | VS | Financiële diensten | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | VS | Financiële diensten | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Nederland | elektronica | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Frankrijk | Financiële diensten | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japan | Auto | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italië | Luxe | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Frankrijk | Consumentengoederen | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestelen | Zwitsers | Consumentengoederen | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Duitsland | gediversifieerd | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Duitsland | Financiële diensten | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | VS | Consumentengoederen | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Duitsland | Auto | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Frankrijk | Luxe | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japan | elektronica | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | VS | gediversifieerd | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | VS | Financiële diensten | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | VS | Financiële diensten | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Duitsland | Sportkleding | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Canada | Media | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Ontdekking | VS | Media | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japan | elektronica | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & co. | VS | Luxe | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | VS | Restaurants | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | VS | Technologie | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italië | Luxe | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Spanje | Financiële diensten | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | VS | Bedrijfsdiensten | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Rups | VS | gediversifieerd | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | VK | Luxe | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Zuid-Korea | Auto | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | VS | Restaurants | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | VS | Financiële diensten | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | VS | Consumentengoederen | 5,03 | 7% |
| 78 |  | schelp | Nederland | Energie | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley-Davidson | VS | Auto | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | VS | vervoer | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | VS | Drankjes | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Denemarken | Consumentengoederen | 4,87 | Nieuw |
| 83 |  | John Deere | VS | gediversifieerd | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | VS | Alcohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | VS | Auto | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | VS | vervoer | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Landrover | VK | Auto | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | China | Technologie | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Nederland | Alcohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | VS | Media | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | VS | Kleding | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | VK | Alcohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Kroon | Mexico | Alcohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | VK | Alcohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | VS | Consumentengoederen | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo baas | Duitsland | Kleding | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | VS | Financiële diensten | 3,86 | Nieuw |
| 98 |  | Mini | VK | Auto | 3,86 | Nieuw |
| 99 |  | Moët & Chandon | Frankrijk | Alcohol | 3,76 | Nieuw |
| 100 |  | Lenovo | China | Technologie | 3,74 | Nieuw |
Bron: Interbrand |
||||||
