Een gemengd merk vertegenwoordigt een bedrijf of product door een combinatie van nominatieve, figuratieve en driedimensionale elementen.
Het is belangrijk om te zeggen dat de figuratieve component het visuele beeld is waarmee een bedrijf of een product wordt geïdentificeerd. Ondertussen is het nominatieve element de reeks letters of woorden die een fonetische uitspraak hebben en die bij een merk horen. Het driedimensionale element is gerelateerd aan vormen, containers en representatieve verpakkingen van bepaalde bedrijven of producten.
Zeker, de juiste combinatie van deze elementen stelt de consument in staat zich een zinvol en representatief idee te vormen. Dit idee als geheel stelt de consument in staat om het merk te onderscheiden van de rest van de concurrerende merken. Daarom kan het gebruik van een goed gemengd merk een concurrentievoordeel op de markt geven aan bedrijven en de producten die ze verkopen.
Bovenal is het gemengde merk een hybride model omdat het meerdere elementen combineert. Het is zeer flexibel en heeft de voordelen van alle verschillende soorten merken.
Voordelen van het gemengde merk
Het gebruik van een gemengd merk biedt de volgende voordelen:
1. Bescherm al zijn elementen samen
Wanneer een gemengd handelsmerk wordt geregistreerd, beschermt het bedrijf de naam, afbeelding, vormen en verpakking die het vertegenwoordigen met een enkele registratie. Dit is een voordeel omdat het bedrijf minder geld en tijd besteedt aan de bescherming van zijn merk.
2. Heeft meer elementen
Omdat het gemengde merk een combinatie is van nominatieve, figuratieve en driedimensionale elementen, heeft de consument meer componenten om te onthouden. Dit maakt het voor het merk makkelijker om zich in de markt te positioneren. Aangezien de consument de naam, afbeelding, vorm of verpakking van het product kan onthouden.
Uiteindelijk maakt dit alles het mogelijk voor de consument om meer elementen te associëren met een bepaald bedrijf en zijn producten.
3. Het is aantrekkelijker
Het gemengde merk kan aantrekkelijker zijn omdat de combinatie van alle factoren die het gebruikt, het er opvallender uit laat zien in zijn presentatie. Het geeft dus een voordeel aan het bedrijf of product dat het vertegenwoordigt, omdat de visuele set harmonieuzer is.
Nadelen van het gebruik van gemengde merken
Hoewel een gemengd merk veel voordelen kan hebben, kan het ook de volgende nadelen hebben:
1. Veel elementen moeten worden gekoppeld
Sommigen zijn van mening dat het voor de gebruiker moeilijker kan zijn om het gemengde merk te onthouden, omdat er veel elementen in de presentatie zijn. Dit omdat de consument meer moeite zou kunnen hebben om de naam, het beeld en de vormen op een gezamenlijke manier te relateren.
2. Een van de elementen kan enige gelijkenis vertonen met de elementen van de competitie
Het gemengde merk heeft in zijn structuur verschillende elementen waaruit het bestaat. Dit kan ertoe leiden dat een van de elementen lijkt op een element dat door de concurrentie wordt gebruikt. Ongetwijfeld kan dit verwarring of afleiding bij de consument veroorzaken en de herinnering en positionering van het merk aantasten.
Elementen van een gemengd merk
De belangrijkste elementen die een gemengd merk moet hebben, zijn de volgende:
1. Logo
Het logo is de naam van het merk. De merknaam moet kort, gemakkelijk uit te spreken en te onthouden zijn, hij moet registreerbaar zijn en vooral, hij moet het bedrijf onderscheiden van de rest van de concurrentie.
2. Isotype
Het isotype is de tekening of het representatieve beeld van het merk. Dit visuele deel van het merk moet aantrekkelijk zijn, zodat het de gebruiker raakt en gemakkelijk kan worden onthouden. Zo ziet de consument de afbeelding en weet hij precies welk bedrijf of product het voorstelt.
3. Sommige hebben een representatieve vorm, container of verpakking.
Sommige gemengde merken vergezellen hun isotype en logo meestal met een driedimensionaal element zoals een vorm, container of verpakking die wordt geassocieerd met de naam en grafische weergave van het merk.
Gemengde merkcombinaties
De belangrijkste combinaties die door gemengde merken worden gebruikt, zijn:
- Een naam en een foto: Met andere woorden, het gebruikt een nominatief en een figuratief element.
- Een naam en een driedimensionaal element: Het komt voor wanneer een nominatief element en een driedimensionaal element worden geassocieerd.
- Een afbeelding en een driedimensionaal element: In dit geval worden een figuratief en een driedimensionaal element gebruikt.
- Een naam, een afbeelding en een driedimensionaal element: Het merk maakt gebruik van een combinatie van nominatieve, figuratieve en driedimensionale elementen.
Concluderend kunnen we stellen dat een gemengd merk een merk is dat een naam, een afbeelding en in sommige gevallen een driedimensionaal element associeert of relateert. Al deze gerelateerde elementen bieden een reeks woorden, afbeeldingen en vormen waardoor de consument ze kan herkennen, onthouden en onderscheiden van de concurrentie. Natuurlijk onthoudt de consument het ene item altijd meer dan het andere. In sommige gevallen is het de naam, in andere gevallen de afbeelding, en in andere gevallen prevaleert de vorm of verpakking.