Programmatic advertising bestaat uit het aanbieden, aan elke gebruiker/consument, van die advertenties aangepast aan hun smaak, wensen en behoeften op het juiste moment. Dit alles, door middel van algoritmen en nieuwe technologieën.
De manier en gewoontes van consumeren veranderen en momenteel is het gebaseerd op het configureren van gepersonaliseerde campagnes voor elk individu. Dit alles, in plaats van een enkele advertentie voor een massapubliek, zoals het tot een paar jaar geleden deed.
Programmatic advertising probeert de advertentie van het product waarin de gebruiker geïnteresseerd is op het juiste moment aan te bieden om de conversieratio te verhogen. Het gaat er niet om een enkele advertentie aan zoveel mogelijk mensen te laten zien (bijvoorbeeld een tv-advertentie of een billboard), want dat vergroot de zichtbaarheid en het bereik, maar niet de conversie. Dit komt omdat de meesten niet geïnteresseerd zijn in het product. Door het publiek echter te segmenteren op basis van hun smaak, wensen en behoeften, zullen we de advertentie aan een kleiner publiek tonen, maar die enige interesse hebben in het product of merk. Dit zal de conversie-naar-aankoopratio verhogen; Het doel dat elk merk nastreeft.
Bij dit soort reclame gaat het om het bereiken van het “perfecte doel”. Het ideale consumentenprofiel wordt niet langer gezocht, maar veeleer in het categoriseren van het publiek op smaaksegmenten, sociodemografische factoren.
Het publiek kunnen segmenteren op basis van hun smaak en behoeften, evenals het configureren van aangepaste campagnes voor hen, is wat bekend staat als programmatic advertising.
Dit gebeurt over het algemeen door middel van realtime bieden (RTB). Hierin bieden verschillende agenten en platformen op advertentieruimtes. Adverteerders markeren de prijs die ze bereid zijn te betalen voor elke vertoning, op basis van het gebruikersprofiel en het publiek van de pagina.
Geplande advertenties die u in bulk aanpast
Door het massale gebruik van internet kan een spoor van elke gebruiker op het netwerk worden achtergelaten. Dit alles, volgens uw meest recente zoekopdrachten, websites die u bezoekt, wanneer u verbinding maakt, vanaf welk apparaat, vanaf welke plaats, of u toegang hebt via sociale netwerken, andere links of direct zoeken, enz. In die zin is zijn aanwezigheid op internet een lange lijst van parameters die kunnen worden geanalyseerd door middel van technologie op basis van kunstmatige intelligentie die wordt toegepast op het bedrijfsleven (bedrijfsintelligentie). Hiervoor wordt gebruik gemaakt van de mogelijkheid om miljoenen data snel en efficiënt te analyseren (big data).
Elke keer dat "cookies" worden geaccepteerd, accepteren we dat bepaalde navigatieparameters worden vastgelegd op de websites waar we ons bevinden. Met dit spoor en de technologie van programmatische algoritmen, gecombineerd met SEM digitale marketingstrategieën, kunnen we consumententrends bestuderen, met als doel om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden voor elke gebruiker. Dat wil zeggen, het opzetten van een programmatische advertentiecampagne, ook wel bekend als 'remarketing'.
De reclame die aan elke consument verschijnt, wordt meestal bepaald in realtime veilingen.
Nu koopt het bedrijf doelgroepen en ondersteunt het niet. Dat wil zeggen, u betaalt om een advertentie aan een specifieke doelgroep aan te bieden en niet om op een bepaalde plaats of op een bepaald kanaal te adverteren.
Voordelen van programmatisch adverteren
Dit zijn de belangrijkste voordelen van programmatic advertising:
- Maak op het juiste moment contact met de juiste doelgroep.
- Verzend een bericht aangepast aan de behoeften en wensen van de consument in realtime.
- Verhoogde conversie naar sales. Hoewel er tijdens het aankoopproces talloze statistieken moeten worden geanalyseerd, zijn de belangrijkste van de conversietrechter de volgende:
- Nºklikken in de advertentie / Nºviews.
- Nº verkoop / Nºklik op de advertentie.
- Aantal verkopen / aantal weergaven.
Nadelen van programmatic advertising
Dit zijn de belangrijkste nadelen van programmatic advertising:
- In veel gevallen voelen gebruikers zich lastiggevallen door merken en is het vervelend om te veel advertenties te zien wanneer ze op internet zijn. Er zijn ad blocking-systemen van dit type om deze inbraak te voorkomen.
- De prijzen om te bieden om op de eerste posities van bepaalde zoekopdrachten te verschijnen, zijn te hoog en in veel gevallen is het niet winstgevend voor het bedrijf.
Voorbeelden van programmatische advertenties
Surfend op internet vinden we talloze voorbeelden van remarketing of programmatic advertising.
- Als we op zoek zijn naar boeken met klassieke Spaanse literatuur, zullen vanaf dat moment elke keer dat we op het internet surfen, reclamebanners verschijnen aan de zijkanten of bovenaan met advertenties voor aanbiedingen voor dit type boek. Het zijn remarketing-advertentiecampagnes, dat wil zeggen, zodra interesse in een bepaald product is getoond, zullen ze u gedurende een bepaalde tijd advertenties tonen die verband houden met uw zoekopdracht om uw aankoop aan te moedigen.
- Wanneer we een zoekopdracht uitvoeren op Google en zien hoe onze woorden overeenkomen met de eerste links die verschijnen en deze worden aangeduid als "advertenties", is dat geen toeval. Het bedrijf heeft betaald om op de eerste posities van die zoekopdrachten te verschijnen. Met andere woorden, u betaalt ervoor dat uw advertentie alleen wordt weergegeven aan mensen die geïnteresseerd zijn in dat onderwerp.
- De Programmatische televisie: de geboorte van een nieuwe televisie die is aangepast aan de smaak en interesses van elke gebruiker en die kan worden geconsumeerd op het moment van hun keuze (Smart Tv), is een kans om programmatische reclame op tv te implementeren. Met andere woorden, advertenties worden getoond wanneer ze tv kijken op basis van hun smaak en behoeften, zoals op internet gebeurt, maar deze keer met tv-formaat en ondersteuning.
In deze link kunnen we zien en begrijpen hoe SEM-positionering werkt en meer voorbeelden met betrekking tot dit type marketing.
