Gedragseconomie of gedragseconomie is de studie van hoe psychologische, sociale of cognitieve factoren de economische beslissingen van individuen beïnvloeden.
Gedragseconomie is in de eerste plaats geïnteresseerd in het verklaren waarom individuen zich vaak anders gedragen dan een rationeel persoon, waarbij ze afstand nemen van een van de fundamentele veronderstellingen van de klassieke economie. Hetzelfde geldt voor gedragsfinanciering die afwijkt van de aannames van traditionele financiering.
De modellen die worden gebruikt om gedrag te analyseren, integreren meestal ideeën uit de psychologie, neurowetenschappen en micro-economie.
Enkele voorbeelden van gedragseconomie
Gedrags- of gedragseconomie heeft verschillende gedragingen van gewone mensen waargenomen die de aanname van rationaliteit schenden bij het nemen van consumentenbeslissingen. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Informatie lawine: Consumenten moeten veel opties en functies vergelijken, wat leidt tot verwarring, willekeurig kiezen of zelfs helemaal geen beslissingen nemen.
- Heuristieken: Consumenten nemen vaak kortere wegen in hun beslissingen. Zo beperken ze zich bijvoorbeeld tot het kopen van dezelfde dingen als hun vrienden of familie, in plaats van alle informatie te analyseren.
- erfenis: Consumenten hebben de neiging om terughoudend te zijn om van provider of merk te veranderen uit angst om een fout te maken.
- Traagheid: Consumenten stappen over het algemeen niet van provider als ze moeite moeten doen (zoals het uitschakelen van een automatische verlengingsclausule).
- Bijziendheid: Consumenten hebben de neiging om een kortetermijnvisie te hebben die de voorkeur geeft aan het huidige genot in plaats van te wachten om van de toekomst te genieten. Als er bijvoorbeeld beslissingen moeten worden genomen over langetermijninvesteringen of pensioensparen, hechten consumenten niet genoeg waarde aan toekomstige betalingen.
- Kader: Consumenten worden beïnvloed door de manier of het kader waarin de informatie wordt gepresenteerd. Soms leiden dezelfde gegevens die op verschillende manieren worden weergegeven tot verschillende beslissingen.
- Risico-aversie: De voorkeur om verlies te vermijden is groter dan de voorkeur om iets te winnen.
