Het handelsmerk is dat teken dat het mogelijk maakt om in een markt de producten en diensten van een bedrijf te onderscheiden. Ongeacht of het bedrijf individueel of sociaal is.
Het merk is het onderscheidende teken waarmee een bedrijf beschikt. De functie van het commerciële merk is om de producten van het ene bedrijf te differentiëren ten opzichte van die van een ander, op dezelfde markt. Aangezien veel van de vervaardigde producten homogeen zijn, bereiken ze via hun merk dit onderscheid tussen producenten. Daarom slaagt een merk er via het commerciële merk in om zich te onderscheiden van zijn concurrenten.
Naast het merk bepaalt de wet dat er een garantiemerk moet worden aangebracht, evenals een collectief merk.
Het merk wordt soms beschouwd als een symbool van kwaliteit. Zeker als het bedrijf jarenlange ervaring in de markt heeft en een goede positionering.
Het merk is voor veel bedrijven een van hun belangrijkste immateriële activa.
Uit welke elementen bestaat een merk?
Onder de elementen die een merk bevat, moeten de volgende worden benadrukt:
- Logo, symbolen, figuren, afbeeldingen of tekeningen.
- Woorden, of woordcombinaties, of slogan.
- Bekende personen, acteurs of gebeurtenissen.
- Letters, kleuren, figuren en combinaties.
- Geluidssignalen en geuren.
- Vorm van producten, ervaring in diensten.
- Combinatie van al het bovenstaande.
Soorten handelsmerken
Afhankelijk van het gebruik dat ze maken van de hierboven beschreven elementen, kunnen we de merktypes op de volgende manier indelen:
- Nominatief merk: Het wordt gevormd door een of meer woorden. Geen tekens of afbeeldingen. Verwijst naar degenen die alleen op een naam zijn gebaseerd. Dit is bijvoorbeeld het geval bij banken als JP Morgan of Morgan Stanley.
- Figuratief merk: Afbeeldingen, logo's, enz. Appel bijvoorbeeld.
- Gemengd merk: Het is de combinatie van de voorgaande elementen. Dat wil zeggen, afbeeldingen en letters of cijfers. Dit is het geval bij Microsoft.
- Driedimensionaal merkteken: Het is het merk dat zijn imago versterkt in het ontwerp van producten en dat wat waarneembaar is via de tastzin. Dit is gebruikelijk bij automerken.
- Geluidsmerken: Die merken die hun strategie baseren op het gehoor. De identificatie wordt geproduceerd door het horen van een reeks geluiden. Dit is het geval bij sommige bedrijven zoals McDonalds (met de slogan "I'm lovin it")
- geursporen: Degenen die we identificeren door de reukzin. Dit is het geval voor parfums en geuren, of producten zoals tennisballen of plasticine.
Handelsmerk en handelsnaam
Hoewel ze synoniem lijken, zijn er verschillen tussen deze twee concepten die moeten worden benadrukt.
Terwijl het handelsmerk het gebruik van woorden, afbeeldingen, cijfers, symbolen en de combinatie hiervan is om onderscheidende tekens te maken, is de handelsnaam de manier waarop een bedrijf zich op de markt identificeert.
Het merk kan op internationaal en nationaal niveau worden geregistreerd, terwijl de naam alleen op nationaal niveau kan worden geregistreerd.
Om een idee te krijgen, terwijl het merk Apple een gebeten appel is, is de merknaam Apple.
Handelsmerk en copyright
Om het gebruik van een exclusief handelsmerk te beschermen, zijn er mechanismen zoals handelsmerkregistratie, copyright, copyright en andere elementen die ons helpen om te registreren wat gerelateerd is aan ons handelsmerk. Met als doel dat niemand anders van deze elementen gebruik kan maken.
Dankzij deze mechanismen kunnen bedrijven de meest waardevolle elementen van hun merk registreren. Het doel is om exclusief gebruik te maken van deze elementen, zodat ze niet worden verdraaid of geplagieerd.