Een trendjager, of coolhunter, is iemand die voorspellingen doet over veranderingen of referenties die zich voordoen in bepaalde sectoren. Sectoren zoals onder andere mode, winkel of toerisme.
Een trendjager wordt een gedegen onderzoeker van de samenleving om hem heen. Welnu, het is verantwoordelijk voor het analyseren van zijn omgeving en het vinden van antwoorden over wat er onmiddellijk in de mode zal zijn. Met andere woorden, de coolhunter moet altijd een stap voor blijven.
Welke eigenschappen moet een coolhunter hebben?
De coolhunter moet een aantal kwaliteiten hebben om een deskundige trendjager te worden.
Onder hen moet het volgende worden benadrukt:
- Weten hoe je informatie over mode- en trendkwesties moet onderzoeken en verzamelen.
- Je moet een neutrale houding hebben ten opzichte van de samenleving om de markt en de stereotypen die je tegenkomt met criteria te analyseren.
- Weten hoe om te gaan met nieuwe technologieën, het internet om informatie te verzamelen en alles te selecteren wat nodig is om hun werk uit te voeren.
- Wees flexibel, want je moet tijd op straat doorbrengen met een notitieboekje in de hand om alles op te schrijven wat je om je heen ziet.
- Je moet weten hoe je moet anticiperen en typecasting vermijden, altijd alert zijn op wat er nieuw kan zijn in ons vakgebied.
- Identificeer de bedreigingen die van invloed kunnen zijn op een bedrijf.
- Ken nieuwe marktniches, om diensten en producten te kunnen introduceren van het bedrijf waarvoor je werkt.
Het belang van de trendjager in bedrijven
De belangrijkste reclamebureaus en bedrijven hebben het belang van professionals zoals coolhunters begrepen. Welnu, dankzij hun informatie en analyse kunnen ze de mogelijke behoeften van de doelgroep detecteren en erop anticiperen.
Consumenten, wiens mening de besluitvorming van andere gebruikers beïnvloedt, worden ook wel coolhunters genoemd. Dit komt omdat ze helpen bij het creëren van trends voor dat merk.
De jagersdiscipline in het bedrijf is recent. Voorheen was er geen algemene basis over de professionals die zich ermee bezig houden. Om deze reden werd in 2010 en om een algemene consensus te bereiken, de Spaanse Coolhunting Association (AEC) opgericht; wiens doel het is om de concepten te definiëren waaruit dit werkgebied bestaat.
De meeste professionals in deze sector zijn autodidactisch opgeleid. Dit komt omdat er in dit opzicht geen gereguleerde studies of andere alternatieve trainingen waren. Het is waar dat een opleiding in reclame, marketing en marketing deze professionals helpt om zich te verdiepen in het nieuws en de trends die de huidige samenleving biedt.
Momenteel zijn er dankzij het werk van trendprofessionals veel boeken en bibliografische referenties om in het werk dat ze doen te duiken. Op deze manier kunnen en laten trainen, maar ook veel meer weten over hun taken en gerelateerde concepten.