Een reclamespot is een advertentie die bestaat uit een overtuigende boodschap, visuele, auditieve, beeld- en muziekelementen die de gebruikers stimuleren om een merk te kopen of zich ermee te identificeren.
Een reclamespot is een veelgebruikt middel. De eerste advertentie dateert van 1 juli 1941, uitgezonden op televisie om 14.29 uur tijdens de rust van de honkbalwedstrijd tussen de Brooklyn Dodgers en de Philadelphia Phillies. Het was het horlogemerk Bulova dat de eer had om de eerste advertentie in audiovisueel formaat in de geschiedenis te introduceren.
Het doel van een advertentie is om het publiek te overtuigen om dat product te kopen, of om zich ten gunste van het merk te positioneren. Hoewel het waar is dat televisie de eerste optie was en als zodanig voor deze ondersteuning is ontstaan, kunnen door de opkomst van nieuwe technologieën en internet ook advertenties via hen worden bekeken.
De commercials zijn qua looptijd erg kort. Daarom moeten ze een krachtige en overtuigende boodschap hebben die vanaf de eerste seconden de aandacht van individuen trekt.
Kenmerken van reclamespots
Dit zijn de belangrijkste:
- Ze moeten afbeeldingen bevatten die de behoeften en aandacht van de consument opwekken. In dit deel moet creativiteit hard worden gewerkt en reeksen beelden laten zien die impact hebben.
- Het toevoegen van een slogan is een prioriteit. Een zin die de essentie van het merk samenvat en goed herkenbaar is bij het publiek. Bijvoorbeeld: I love it, I'm lovin it, van McDonald's.
- De inhoud moet in orde zijn, aangezien het noodzakelijk is om gerelateerde informatie te geven over wat er wordt getoond, het product, het merk, en het is erg belangrijk om copywriting-technieken te gebruiken, zodat deze boodschap overtuigend is en een grote impact heeft op het publiek .
- Het logo is iets wat niet mag ontbreken op een reclamespot. Daarom moet het aan de advertentie worden toegevoegd en moet het een hoge zichtbaarheid hebben, zodat het publiek bekend en herkend wordt.
- De commercials zijn van korte duur. Ze variëren meestal tussen 10 en 60 seconden, dus je moet vanaf het begin inhoud maken die indruk maakt.
- Muziek is ook een ander onmisbaar element. Er zijn advertenties die de geschiedenis hebben gemarkeerd omdat mensen zich erg geïdentificeerd voelden met het muziekwerk dat het bevatte, dus het moet een zorgvuldige keuze zijn en in overeenstemming met het merk.
Een reclamespot, hoewel oorspronkelijk bedoeld voor televisie, kan ook worden uitgebreid naar andere formaten zoals pers, internet, radio, enz. Daarom zal het, rekening houdend met de gebruikte dragers, nodig zijn om deze aan te passen aan de kenmerken die ervan zijn afgeleid.
Het is een zeer krachtig hulpmiddel om de aandacht van gebruikers te trekken, en bedrijven weten het, en daarom houden ze er rekening mee in hun marketingstrategieën.