Brandemia (branding) - Wat het is, definitie en concept
De brandemic, of branding, is de reeks marketingstrategieën die gericht zijn op het vestigen en versterken van een bedrijfsmerk of -idee. Dit alles binnen de communicatiestrategie van een entiteit.
De uitbreiding en het belang van marketing is gericht op bilaterale communicatie tussen consument of verkoper. In die zin het opzetten van een tweeledig informatiekanaal: enerzijds smaken, trends en behoeften van de doelgroep overbrengen naar de organisatie en anderzijds een product, boodschap of idee aanbieden dat voldoet aan de behoeften van de consument .
De brandemic bestaat uit het positioneren en versterken van het merkimago als een uitdrukkelijke en snelle definitie van een product of dienst. Het doel hiervan is om het voor consumenten gemakkelijk en volledig herkenbaar te maken.
In die zin bestaat branding uit 5 fasen:
- Creatie van de naam.
- Bedrijfsidentiteit.
- Positionering van het idee en beeld.
- Merkloyaliteit en -ontwikkeling.
- Merk organisatie.
Hiermee is de vestiging en afstelling van de door haar vertegenwoordigde organisatie bedoeld, ten opzichte van haar concurrenten. Weerspiegel op zijn beurt een hoge kennis van enkele van de merkstrategieën.
Het belang van de brandemic
In die zin is de afbeelding, het logo of het symbool cruciaal om de boodschap of organisatie die wil verspreiden, te identificeren en te vertegenwoordigen, evenals de manier om deze uit te dragen. Deze afbeelding kan een foto, een logo, een acroniem of kleuren zijn. Bovendien zijn bij al deze vormen de vormen en componenten die ze hebben van groot belang, omdat u zich zult concentreren op de klasse of groep consumenten die aantrekkelijk zijn voor uw bedrijf.
Branding is echter niet alleen gebaseerd op de constructie van een bedrijfsimago, maar naarmate het veld van onderzoeksmarketing zich heeft ontwikkeld, zijn er alternatieven ontstaan. Alternatieven die zelfs het niet realiseren van een logo als marketingstrategie kunnen presenteren. Het zijn die gevallen waarin een product, dienst of idee wordt weerspiegeld door een zin die in het geheugen blijft, een manier van werken of type werknemers, of een manier om de koper te onderscheiden van zijn collega's. Branding richt zich in dit geval op dat onderscheidende maar ondubbelzinnige kenmerk van het merk dat het voor de consument vertegenwoordigt.
