De marketingmix, over de hele wereld bekend als marketingmix, verwijst naar die marketingtools die een bedrijf heeft om de doelstellingen te bereiken die het nastreeft.
De marketingmix is dus de set variabelen, de set tools waarmee een bedrijf, of een marketingmanager, de eerder gestelde doelen moet bereiken. De marketingmix verwijst naar die reeks variabelen die de marketingstrategie van het bedrijf vormen. Daarom is het nauw verbonden met het marketingplan.
De marketingmix is heel gebruikelijk in het bedrijfsleven en vooral in de marketingwereld.
Zoals we al zeiden, het is hetzelfde als de marketingmix.
Elementen waaruit de marketingmix bestaat
Onder de elementen waaruit de marketingmix bestaat, zijn de vier belangrijkste elementen. Elementen die in de marketingwereld de Four P worden genoemd.
Dit zijn:
- Prijs: Het is de variabele die helpt om het concurrentieniveau van het bedrijf te begrijpen en te positioneren. Kostenleiderschap of differentiatiestrategieën rechtvaardigen de gekozen prijs.
- Product: Dit verklaart de behoefte om bevredigd te worden bij de consument en de daarmee samenhangende diensten die nodig kunnen zijn voor het genot van het product, die het product verbeteren en waarde toevoegen, zoals bijvoorbeeld after-sales service, garantie of technische service .
- Promotie: De activiteit die het bedrijf zal ontwikkelen zodat zijn product het maximale aantal klanten van het brede publiek bereikt, of het segment waarop het zich richt, en zijn inkomsten verhoogt. Dit is waar wat we allemaal verstaan onder reclame of commerciële verspreiding zich zou bevinden.
- Plein of locatie: Het omvat de fasen en kanalen die het product doorloopt totdat het de consument bereikt; dat wil zeggen, van de productie tot de opslag en het transport.
Andere elementen van de marketingmix
Naast de vier P's zijn er echter nog andere elementen die moeten worden benadrukt:
- productiviteit: De relatie tussen resultaten en de tijd die nodig is om ze te bereiken. Hoe korter de tijd die wordt besteed, hoe hoger de behaalde winstgevendheid.
- Processen: Alle procedures, vanaf het moment dat een goed of dienst wordt gegenereerd of gecreëerd, totdat deze aan de klant wordt geleverd. Hoe hoger de klanttevredenheid, hoe groter het succes van het bedrijf.
- persoonlijk: Het personeel is een sleutelelement in het bedrijf. Daarom moeten we over het juiste personeel beschikken voor de taak die zij uitvoeren.
- Presentatie: Presentatie is key, aangezien we het hebben over de eerste indruk die de klant krijgt van ons product of onze dienst. Daarom moeten we eraan werken.
- Positionering: Positionering is de strategie die bedrijven volgen om voet aan de grond te krijgen in de markt. Door positionering kunnen we weten hoe ons bedrijf in de markt staat, evenals wie onze klanten en onze concurrenten zijn.
Daarnaast voegen andere experts er nog drie toe aan deze elementen:
- Parkeren.
- Partner.
- Leraar.
Hoewel deze laatste niet de consensus van de experts hebben.