Een panel van detailhandelaren is een hulpmiddel dat steekproeven uitvoert door middel van bepaalde onderzoeken die worden uitgevoerd in etablissementen en winkels om relevante informatie te verkrijgen over de best verkochte producten, de bestaande voorraad en andere interessante details.
Allereerst is het goed om te weten wat een winkel is? Dit zijn die bedrijven die het eindproduct aan de consument verkopen. Ze hebben distributeurs die grote voorraden hebben, en ze zijn verantwoordelijk voor het verwerven van te koop aangeboden producten, het zijn detailhandelsbedrijven.
Daarom heeft deze techniek, de zogenaamde retailer panel, prioriteit om periodiek enquêtes uit te voeren in dit soort winkels om informatie te verkrijgen die van belang is voor het uitvoeren van een vervolgonderzoek.
Het bedrijf AC Nielsen was degene die deze techniek in de jaren 60 van de 20e eeuw lanceerde. Later verspreidde het zich over de hele planeet, hoewel er in de VS al aanwijzingen waren voor metingen in de jaren 20 van dezelfde eeuw. Het is echter erg populair en praktisch geworden voor alle bedrijven die deze informatie nodig hebben.
Hoe maak je een panel van retailers?
Dit zijn de stappen:
- In de eerste plaats worden de sites waar de enquêtes zullen worden uitgevoerd geselecteerd op basis van hun locatie en publiek, naast andere interessante varianten die het bedrijf wil weten.
- Ze worden altijd regelmatig en consequent gedaan voor continue resultaten.
- Een verantwoordelijke persoon wordt geselecteerd om dit werk op zich te nemen en naar de geselecteerde vestigingen te gaan om de geplande problemen uit te voeren, rekening houdend met de vastgestelde details. Details zoals de soorten best verkochte producten, de voorraad die ze hebben, de vraag, retouren, hoe de producten worden geplaatst, enz. De vragen worden vooraf georganiseerd en gepland op basis van de gegevens die met deze acties worden verkregen.
- Het is de bedoeling om voornamelijk de evolutie van de producten te kennen en een continue monitoring uit te voeren.
Doelstellingen van het winkelierspanel
Dit zijn de belangrijkste doelstellingen:
- Ken en waardeer de verkoopgegevens.
- Weet hoe kopers zich daarin gedragen en of er verschillen zijn in de situatie van de winkels.
- Weet hoeveel producten er worden verkocht, en of er sommige zijn met meer impact op de markt dan andere, en de invloed van de locatie van de winkels hierop.
- Ontdek de voorraden die elke winkel heeft.
- Onderzoek de promoties en advertenties die elke vestiging beheert en de resultaten die deze genereren.
- Ken de distributie van de producten, of er een soort marketingstrategie wordt gevolgd en hoe deze werkt.
Dit zijn enkele van de prioritaire doelstellingen die met dit type techniek moeten worden bereikt. Zonder twijfel een manier om relevante data voor bedrijven te verkrijgen.