Een brochure is een formulier op papier dat tot doel heeft een merk of een specifiek product te promoten. De deugden van het merk, of product, zijn reclameboodschap worden weerspiegeld en op plaatsen achtergelaten, of verspreid om het maximale aantal mensen te bereiken.
De eerste brochures dateren uit de 15e eeuw, bijna gelijktijdig met het ontstaan van de boekdrukkunst.
Een van de oudste brochures waarvan er bewijs is een Duitse brochure uit het jaar 1517. Daarin kon je een glimp opvangen van een reeks afbeeldingen die behoren tot een tentoonstelling van relikwieën, naast de bijbehorende uitleg van elk item.
In die tijd waren er brochures die alleen uit woordadvertenties bestonden. Het gebruik van afbeeldingen samen met verklarende teksten, zoals die bekend staan, prevaleerde echter.
Het doel blijft hetzelfde: reclame maken voor producten, merken, verkoop van onroerend goed of elke transactie die de aandacht van de consument trekt en aanmoedigt om te kopen. Of, aan de andere kant, dat de persoon die het ontvangt op de hoogte is van het bestaan van een merk dat zichzelf wil promoten.
Eigenschappen van brochures
De belangrijkste kenmerken van een brochure zijn:
- Een duidelijk en beknopt document is essentieel om direct de aandacht te trekken.
- Het is essentieel dat het het grootste aantal doelgroepen bereikt, en daarom wordt het verspreid of achtergelaten op strategische plaatsen zodat potentiële klanten het kunnen zien. Ze kunnen worden afgeleverd bij scholen, instellingen, bedrijven, verspreid onder klanten en zelfs mailings aannemen.
- Het is essentieel dat ze afbeeldingen bevatten om te illustreren waarover in de brochure wordt gesproken, naast het toevoegen van de bijbehorende teksten om ze uit te leggen of verwachting te wekken.
- Betaalbare en duidelijke taal. Afhankelijk van het doel van de brochure en het soort publiek waarop deze is gericht, zal een of andere taal worden gebruikt, hetzij technisch, hetzij meer informeel. In beide gevallen moet het echter beknopt en toegankelijk zijn.
- Een brochure moet een pakkende titel, een verklarende ondertitel, afbeeldingen en teksten bevatten, maar ook bijvoorbeeld een contact-, telefoon- of webadres.
- Het gebruik kan van de meest uiteenlopende zijn: propaganda, reclame, informatief, verbetering van het merkimago, onder andere.
Soorten brochures
Dit zijn degenen die er zijn:
- Diptieken: Het zijn brochures die in twee delen zijn verdeeld.
- Drieluiken: In dit geval zijn er drie delen waaruit het bestaat, en twee bladen.
- Quadrptiek: Samengesteld uit vier delen en drie bladen.
De eerste twee worden meestal het meest gebruikt. Daarnaast zijn er ook brochures van één pagina die veel worden gebruikt in brievenbussen.
Samengevat kan een brochure een optie zijn van: marketing zeer prominent aanwezig, want het is de bedoeling om de verkoop te verhogen, het merkimago te verbeteren, een evenement of specifiek product in de kijker te zetten. Het kan ook met de hand worden geleverd of strategische locaties hebben zodat het de potentiële klanten bereikt die het merk het meest interesseren.