Verpakking - Wat is het, definitie en concept

Verpakking is een reeks activiteiten gericht op het voorbereiden van producten voor opslag, distributie en uiteindelijke verkoop. In marketing wordt het door bedrijven gebruikt als verleidingsmethode als het gaat om het krijgen van nieuwe klanten of het behouden van oude kopers.

Vanuit marketingoogpunt moet het belangrijkste doel van verpakkingen zijn om de aandacht van potentiële klanten te trekken. Daarom wordt aangenomen dat dit punt van fundamenteel belang is als het gaat om het al dan niet behalen van succes voor een specifiek product. Welnu, bij veel gelegenheden beslist een klant wat goed te kopen terwijl hij in zijn aanwezigheid is. Evenals zich overigens laten leiden door het uiterlijk of de informatie die het biedt via een etiket, een container of een aantrekkelijk of origineel ontwerp.

Doel van de verpakking

In die zin helpt verpakking vaak om het merkimago van een product duurzamer en effectiever te maken. Dit geeft het namelijk een bepaalde toegevoegde waarde die het publiek kan zien en onthouden als een identificerend element van het merk. Om deze reden wordt het meestal beschouwd als een direct en beslissend communicatiemiddel met de klant op het cruciale moment van zijn beslissing.

Een goede verpakking kan dit einddoel bereiken. Zolang het maar gekoppeld is aan een perfect gecoördineerd systeem dat ervoor zorgt dat de gewenste informatie wordt beschermd, bewaard en weergegeven op het moment dat de marketingstrategie wordt ontworpen.

In een steeds competitievere omgeving is verpakkingen een goed marketinginstrument geworden. Omdat, dankzij constante evolutie en innovatie, bedrijven zich meer willen onderscheiden van concurrerende bedrijven. Dit gebeurt omdat het er niet alleen om gaat de aandacht van individuen te vestigen op de voordelen van een product in kwestie, maar ook om het een eigen persoonlijkheid te geven die het onderscheidt en speciaal maakt. In die zin wordt verpakking vaak aangeduid als het 365 dagen per jaar aanwezige element van de marketingmix.