Incrementele innovatie vindt plaats wanneer toegevoegde waarde wordt gegeven aan een product dat al op de markt bestaat.
Wanneer een incrementele innovatie wordt uitgevoerd, zijn er geleidelijke en geleidelijke veranderingen in een bestaand product en kunnen de resultaten in korte tijd worden gewaardeerd.
Op dezelfde manier worden kleine verbeteringen of aanpassingen aan een goed of dienst toegevoegd om toegevoegde waarde aan een product te geven. Waardoor het elke keer superieure prestaties of functionaliteit kan hebben.
Om incrementele innovatieprocessen uit te voeren, zijn echter de voorstellen van veel creatieve ideeën nodig. Elk idee moet gericht zijn op het bereiken van een specifiek doel. Daarom vindt innovatie geleidelijk plaats en worden kleine verbeteringen gerealiseerd.
Het wordt inderdaad als incrementele innovatie beschouwd om een product nieuwe functies te geven, het ontwerp ervan te wijzigen of het in het algemeen aantrekkelijker en interessanter te maken voor de consument. Incrementele innovatie wordt ook gedaan om de verwachtingen en ervaringen van de consument te verbeteren met wijzigingen die aan producten worden toegevoegd.
Hoe incrementele innovatie wordt gedaan
Om dit type innovatie te bereiken, moeten de bedrijven die het implementeren al hun medewerkers betrekken. De meest gebruikte technieken zijn brainstormen, studiegroepen of voorstellen voor nieuwe ontwerpen als instrumenten waarmee de creativiteit van mensen wordt onthuld.
Het probleem met dit type innovatie is echter dat de verbeteringen door gebruikers als onnodig kunnen worden beschouwd. Ze kunnen ook worden geaccepteerd, maar kunnen slechts voor een korte tijd als belangrijk worden beschouwd.
Voordelen van incrementele innovatie
De belangrijkste voordelen van incrementele innovatie zijn:
1. Economische voordelen
Sterker nog, bedrijven die zich toeleggen op het toepassen van incrementele innovatieprocessen behalen na verloop van tijd economische voordelen. Dit omdat ze door kleine aanpassingen aan de producten kunnen zorgen dat ze goed gepositioneerd blijven in de markt en dat klanten er de voorkeur aan blijven geven.
2. Het kost niet veel tijd
Aangezien er echter incrementele wijzigingen aan de producten worden aangebracht, vereist het onderzoeks- en ontwikkelingsproces geen langdurig proces. Daardoor is er weinig tijd nodig om het proces van verandering en verbetering in het product door te voeren.
3. Verhoog het verkoopniveau
Evenzo worden veranderingen en innovaties in producten door de markt als positief ervaren. Omdat het toevoegen van nieuwe functionaliteiten en attributen aan producten ze aantrekkelijker maakt voor consumenten. Dit resulteert in een hogere effectieve verkoopmarge voor het bedrijf. De verbeteringen bevorderen ook een grotere tevredenheid van de consument of gebruiker van een product.
Nadelen van incrementele innovatie
Een van de belangrijkste nadelen van incrementele innovatie vinden we:
1. Geen differentieel voordeel krijgen
Maar het kan voorkomen dat bedrijven veel investeren in het aanbrengen van veranderingen of verbeteringen in producten en dat consumenten deze niet belangrijk vinden. Bovendien kan het gebeuren dat ze ze zien als iets soortgelijks dat ze kunnen vinden in de producten van de concurrentie en dat ze geen differentieel voordeel verwerven.
2. Imitatie door de concurrentie
Ook kan het bedrijf veel geld hebben geïnvesteerd om een voordeel te behalen door incrementele wijzigingen aan een product toe te voegen. De concurrentie volgt echter snel en het voordeel kan niet lang worden volgehouden.
3. Aanpassingsrisico's
Evenzo bestaat het risico dat het voor een bedrijf erg moeilijk zal zijn om zich snel aan de marktvraag aan te passen. Deze situatie betekent dat er zeer weinig kans is om een redelijk winstniveau te behalen.
Voorbeelden van incrementele innovatie
Zeker, om enkele voorbeelden van incrementele innovatie te noemen, kunnen we het Apple-bedrijf noemen dat zich in de loop van de tijd heeft gekarakteriseerd door zijn producten voortdurend te verbeteren. Het idee is om goed gepositioneerd te blijven in een marktsegment dat productkwaliteit waardeert en bereid is een hoge prijs te betalen voor dit voordeel.
Evenzo kan het geval van Sony worden genoemd, een bekend merk in de videogamemarkt. Omdat het voortdurend wijzigingen en aanpassingen aan zijn producten aanbrengt, waardoor het marktleiderschap kan behouden.
Ten slotte kunnen we bevestigen dat incrementele innovatie een hulpmiddel is dat helpt om producten in een concurrerende omgeving een sterke positie te geven. Omdat het wordt gebruikt om waarde toe te voegen aan de goederen en diensten die al op de markt bestaan. Vooral als we zien dat de markten in een proces van continue evolutie blijven; en waar consumenten veeleisender worden op het gebied van prijs en productkenmerken.