De brander is een professional die zich inzet voor het managen van merken met als doel deze betekenis te geven ter verbetering van de positionering en concurrentiekracht van het bedrijf.
Een brandingprofessional is meestal een zeer creatief persoon die merken door een andere lens ziet. Wat het wil aantonen, is de kracht die een idee kan hebben om producten, diensten, bedrijven en markten vorm te geven in de wereld waarin we leven.
Kenmerken van een brander
De branders hebben meestal een reeks kenmerken die hen onderscheiden om een goede branding van het merk te maken. Enkele van de kwaliteiten om een effectieve taak uit te voeren zijn de volgende:
- Hoog cultureel niveau: Vloeiend in talen, filosofie, antropologie, sociologie, psychologie en technologie, plus aanzienlijk zakelijk inzicht en een sterk gevoel voor esthetiek. Sterke merken zijn degenen die de winstgevendheid van bedrijven bevorderen, menselijke connecties creëren en internationaal uitbreiden, dus het is belangrijk om de details van elke cultuur te kennen.
- creativiteit: Waar anderen alleen objecten zien, moet de brander ideeën zien. Het is belangrijk dat je ideeën weet vorm te geven om grensoverschrijdend te zijn en een blijvende, herkenbare verbinding van het product met het publiek te creëren.
- Analytisch vermogen: U moet scenario's en opties vinden om aan te werken om uw idee te verwezenlijken.
- Wees heel nieuwsgierig: Hij moet altijd de omgeving in de gaten houden en zien wat er om hem heen gebeurt. Dit alles kan de inspiratie en referentie zijn voor uw werk.
- Communicatie vaardigheden: Je moet weten hoe je moet communiceren. Het moet duidelijk worden uitgedrukt en vertrouwen uitstralen over het merk.
- Emotionele intelligentie:Je moet je kunnen inleven in anderen om emotioneel contact te maken met het publiek.
- Gerelateerde opleiding:Enkele van de aanbevolen studies voor dit beroep zijn onder andere communicatie, reclame, marketing, journalistiek, psychologie, bedrijfskunde en management.
Een van de meest prominente brandingexperts, Wally Olins, zei dat "het merk een diepgaande manifestatie is van de menselijke conditie. Het gaat over het behoren tot een stam, een religie, een familie. Branding heeft deze functie, zowel voor mensen die tot dezelfde groep behoren, als ook voor mensen die niet tot die groepen behoren”.
Enkele voorbeelden over het werk van een brander
Enkele voorbeelden van het werk van een brander zijn:
1. Guggenheim: inspiratie voor de wedergeboorte van Bilbao.
2. IBM: een slimmere planeet maken.
3. Pixar: emotie in technologie brengen.