Propaganda is een communicatiemiddel dat tot doel heeft informatie openbaar te maken met de bedoeling het publiek te beïnvloeden om op een bepaalde manier te handelen of een bepaalde dienst of product te gebruiken.
In tegenstelling tot reclame heeft propaganda het primaire doel om het publiek voor een bepaald doel aan te trekken, het hoeft niet per se gerelateerd te zijn aan de verkoop van een product. Het verschil tussen reclame en propaganda.
Kenmerken van propaganda
Een van de meest opvallende kenmerken zijn de volgende:
- Het is subjectief en bevooroordeeld.
- Er worden middelen gebruikt die de aandacht van het publiek trekken en die aantrekkelijk zijn voor de massa.
- De grafische middelen zijn geladen met kleuren, grote letters en boodschappen die een beroep doen op de emotie van de ontvanger om de vooropgestelde doelstellingen te bereiken.
Propaganda en politiek
Propaganda is nauw verbonden met politiek. Als we het hebben over politieke propaganda, is het doel de burger te verbinden met een bepaalde partij, positie, ideologie of systeem.
Dit communicatie-instrument begon te worden gebruikt in systemen zoals de communistische, de nazi- of zelfs de Amerikaanse regeringen die sterke promotiecampagnes voerden om burgers aan te trekken om zich aan het systeem te binden en deel te nemen aan het leger.
Momenteel worden deze campagnes nog gebruikt om de mening van de massa te beïnvloeden met als doel stemmen en leden van politieke partijen te verkrijgen.
Propaganda is nauw verbonden met politiek en verkiezingscampagnes zijn er grotendeels van afhankelijk. Het wordt gezocht via de verschillende media en ondersteunt om een overtuigend communicatieplan op te stellen met voorstellen, toespraken en middelen om potentiële kiezers te enthousiasmeren. Er wordt ook gewerkt aan de gebaren, persoonlijkheid van de kandidaten en hun families met de bedoeling de burgers zoveel mogelijk te beïnvloeden en hun steun te krijgen bij de peilingen. De VS is misschien wel het land dat deze strategie het meest gebruikt.
Oorsprong van propaganda
De term propaganda komt van het Latijnse "dingen die moeten worden gepropageerd" en het was paus Gregorius XV in 1622, kort na de 30-jarige oorlog, die de 'Congregatio de Propaganda Fide' of congregatie oprichtte om het geloof te verspreiden. Dit met als doel toezicht te houden op de verspreiding van het christendom door missionarissen naar niet-christelijke landen. Het doel was de bekering tot het christendom van de burgers die deze religie niet beleden.
In de moderne tijd houdt propaganda direct verband met de opkomst van de staat na de Franse Revolutie en de heerschappij van Napoleon Bonaparte. Propaganda werd uitgevoerd tijdens de koloniale regeringen van de 18e en 19e eeuw, maar krijgt veel meer kracht tijdens de totalitaire politieke regimes van de 20e eeuw wanneer het wetenschappelijk wordt toegepast, geholpen door de massamedia in haar taak om mensen te overtuigen door middel van meer agressieve en destructieve technieken zoals Hitlers "Endlösung" of Mao's "Grote Sprong Voorwaarts".
Het was in het nazi-tijdperk dat Adolf Hitler vaststelde dat de basis van propaganda de constante herhaling is van een klein aantal ideeën gericht op een massa die verondersteld wordt weinig begrip te hebben en een groot gebrek aan geheugen heeft.