De kosten per duizend vertoningen (CPM) zijn de advertentiekosten voor het 1000 keer weergeven van dezelfde advertentie. Geeft de waarde aan die wordt gegeven aan elke 1.000 vertoningen van dezelfde banner.
Als we bijvoorbeeld een waarde van 5 euro geven aan de CPM van een advertentie en er worden 30.000 impressies geproduceerd, dan stijgen de kosten per impressie naar 150 euro, het resultaat van 5 vermenigvuldigen met 30.
CPM wordt gebruikt om de naamsbekendheid te vergroten en er wordt gewerkt aan branding. Het belangrijkste doel is meestal om de bekendheid van het merk te vergroten en de positionering ten opzichte van de concurrentie te verbeteren.
Voor andere soorten doelstellingen is CPM niet de meest aanbevolen omdat het een te hoge investering kan zijn zonder duidelijke resultaten.
Voordelen van CPM
De meest in het oog springende voordelen zijn de volgende:
- In het geval van digitale advertenties weet u precies hoeveel gebruikers de advertentie te zien krijgen.
- Het is een zeer betrouwbaar systeem om aan de branding van het merk te werken.
Nadelen van CPM
Het heeft enkele nadelen om het te gebruiken:
- In traditionele advertenties is meting meestal niet zo nauwkeurig als het is gebaseerd op systemen voor publieksmeting op basis van doelgroepgemiddelden of analytische extrapolaties.
- Het is betrouwbaarder in het gebruik van digitale advertenties.
CPM is het kostenmodel dat het meest lijkt op traditionele advertenties. Zowel op televisie, op radio als in de pers is de normaalste zaak dat de kosten van de campagnes afhangen van het aantal mensen dat ernaar kijkt. Om deze reden wordt dit model een betrouwbaar hulpmiddel in de digitale sector.
Dit kostenmodel wordt vaak gebruikt bij display-advertenties, maar u kunt ook Google Adwords-campagnes uitvoeren die zijn gericht op CPM en niet op de meer gebruikelijke CPC (kosten per klik, advertentie-inkomsten).
Formule om CPM te berekenen
CPM (kosten per duizend vertoningen) wordt verkregen door de kosten te delen door vertoningen en te vermenigvuldigen met 1.000, of ook door CTR te vermenigvuldigen met CPC met 1.000. Dit is de formule voor het berekenen van CPM die vaak wordt gebruikt:
| CPM = CTR x CPC x 1000 vertoningen | |||||