Gedragseconomie of gedragseconomie is de studie van hoe psychologische, sociale en/of cognitieve factoren de economische beslissingen van individuen beïnvloeden.
Gedragseconomie is in de eerste plaats geïnteresseerd in het verklaren waarom individuen zich vaak anders gedragen dan een rationeel persoon, waarbij ze afstand nemen van een van de fundamentele veronderstellingen van de klassieke economie. Net als bij gedragsfinanciering, waar agenten afstand nemen van de aannames van traditionele financiën.
De modellen die worden gebruikt om gedrag te analyseren, integreren meestal ideeën uit de psychologie, neurowetenschappen en micro-economie.
Enkele voorbeelden van gedragseconomie
Gedrags- of gedragseconomie heeft verschillende gedragingen van gewone mensen waargenomen die de aanname van rationaliteit schenden bij het nemen van consumentenbeslissingen. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Informatie lawine: Consumenten moeten veel opties en functies vergelijken, wat leidt tot verwarring, willekeurig kiezen of zelfs helemaal geen beslissingen nemen.
- Heuristieken: Consumenten nemen vaak snelkoppelingen in hun beslissingen, in plaats van alle informatie te analyseren, beperken ze zich tot het kopen van hetzelfde als hun vrienden of familie.
- erfenis: Consumenten hebben de neiging om terughoudend te zijn om van provider of merk te veranderen uit angst om een fout te maken.
- Traagheid: Consumenten wisselen over het algemeen niet van provider als ze moeite moeten doen (zoals het uitschakelen van een automatische verlengingsclausule).
- Bijziendheid: Consumenten hebben de neiging om een kortetermijnvisie te hebben die de voorkeur geeft aan het huidige genot in plaats van te wachten om van de toekomst te genieten. Als er bijvoorbeeld beslissingen moeten worden genomen over langetermijninvesteringen of pensioensparen, hechten consumenten niet genoeg waarde aan toekomstige betalingen.
- Kader: Consumenten worden beïnvloed door de manier of het kader waarin de informatie wordt gepresenteerd. Soms leidt dezelfde informatie, gepresenteerd in verschillende vormen, ertoe dat consumenten verschillende beslissingen nemen.
- Risico-aversie: De voorkeur om verlies te vermijden is groter dan de voorkeur om iets te winnen.
In het Engels: Gedragseconomie