Educatieve marketing heeft tot doel het publiek of de samenleving de lijnen van het werk dat wordt ontwikkeld in educatieve centra en instellingen over te brengen. Het doel is om bekendheid te geven aan uw onderwijsproject, de nieuwe en innovatieve lijnen die worden ontwikkeld.
Het komt voort uit verschillende factoren:
- De economische crisis zorgde ervoor dat particuliere en gesubsidieerde scholen rekening hielden met het marketing- en communicatiewerk om hun voorstel dichter bij de samenleving te brengen.
- De vermindering van studenten door het verlagen van het geboortecijfer.
- De concurrentie tussen scholen en de voorstellen die elk van hen beheert.
Deze problemen brachten de centra ertoe te overwegen om te onthullen wat er in elk van hen gebeurt en wat de voordelen zijn die de studenten kunnen hebben.
Kenmerken van educatieve marketing
De kenmerken van educatieve marketing zijn:
- Plan acties en strategieën om het werk en de identiteit van het educatieve centrum te weerspiegelen. In die zin moet het centrum laten zien waar het opvalt. Als u bijvoorbeeld een religieuze entiteit bent, kunt u adverteren in de pers van deze sector, activiteiten uitvoeren die binnen uw idealen passen en doelgroepen die willen dat hun kinderen dit soort onderwijs krijgen.
- Identificeer de behoeften van studenten en gezinnen, met de nadruk op de groepen die van belang zijn voor het centrum. Dit houdt in dat er onderzoek wordt gedaan naar de studenten die naar het centrum komen, hun kenmerken, wat hun behoeften zijn, en met dit alles wordt een strategie ontwikkeld om aan die behoeften te voldoen.
- Verbeter de positionering voor wedstrijdcentra. Om dit te doen, wordt een onderzoek naar de wedstrijd uitgevoerd dat nuttig zal zijn om de activiteiten die ze uitvoeren te kennen en die van het eigen centrum te promoten.
- Vergroot de werving van studenten. Een van de doelstellingen is dat er een toename is van het aantal leerlingen, vooral als het om particuliere of gesubsidieerde scholen gaat (privaat maar met subsidies en staatsinmenging). Om deze reden wil educatieve marketing deze toename van het aantal studenten bevorderen door de acties die het centrum zal uitvoeren.
- Bereik meer direct contact met de families van de studenten. Om de behoeften van studenten en gezinnen te achterhalen, kan het centrum een nauwer contact leggen om hun meningen, reacties, voorkeuren en wensen te weten te komen.
- Verbeter de mate van tevredenheid onder gezinnen. De positieve getuigenissen van de families kunnen bepalend zijn om de rekrutering van studenten te vergroten en het centrum bekendheid te geven.