Groene marketing is de behandeling die bedrijven aan het milieu geven, inclusief het als een van hun eigen waarden op een zodanige manier dat het een merk is dat meer wordt gewaardeerd door het publiek en de markt waarin het opereert.
Het doel is om producten te tonen die het milieu respecteren en beter verzoenen. Groene marketing komt voort uit de zorg, zorgen en vraag van bepaalde bewegingen met betrekking tot de gevolgen van marketing voor het milieu. Zo besloten sommige bedrijven partij te kiezen voor de milieubewegingen die gaande waren.
Ondernemers hebben over het algemeen hun ecologische bewustzijn vergroot. De eerste acties over dit onderwerp vonden plaats in het decennium van de jaren 70. Op dat moment begon ecologische marketing, hoewel de ondernemers officieel vanaf de jaren 80 bewust begonnen te worden en ecologische marketingstrategieën begonnen te implementeren tot eind jaren tachtig en begin jaren negentig, waarbij respect voor het milieu werd geïntegreerd in hun processen.
Groene marketingfuncties
De belangrijkste functies van groene marketing voor het bedrijf zijn:
- Stimuleer de keuze van de consument: Informeer consumenten dat de producten of diensten van het bedrijf de ecologische omgeving respecteren en gunstig verzoenen. Het milieu lijdt voortdurend onder vervuiling en het publiek wordt zich daar steeds meer van bewust. Om deze reden wordt de informatie dat een bedrijf dit soort marketing toepast, gepromoot, zodat het de eerste keuze is voor consumenten als een waardebijdrage die in het product is opgenomen.
- Heroriënteer de marketingmix van het bedrijf: Verzoen economische doelstellingen met ecologische, zodanig dat er geen tegenstelling tussen beide is, maar eerder complementair en haalbaar voor de business.
- Bedrijfsorganisatie: Het bedrijf zorgt voor al die strategieën die zullen worden geïmplementeerd bij het op de markt brengen van het product of de dienst zonder het milieu te beïnvloeden. Bijvoorbeeld bedrijven die machines gebruiken om vervuiling te vermijden, producten zoals tassen die recyclebaar zijn of die bouwmaterialen respecteren in overeenstemming met het milieu.
Effecten van groene marketing in bedrijven
De belangrijkste effecten van groene marketing zijn:
- Voldoen aan wettelijke eisen op het gebied van milieu.
- Verbetering van het merkimago in de markt en het grote publiek.
- Meer controle over het ontstaan van vervuilende stoffen, met als doel de negatieve impact op het milieu te verminderen.
- Makkelijker milieuacties zoals concessies of vergunningen uit te voeren.
- Voldoen aan de eisen van de consument met respect voor de ecologische omgeving.