Een marktniche is een deel van een marktsegment dat bestaat uit een kleine groep (mensen of bedrijven) die bepaalde gemeenschappelijke kenmerken en behoeften heeft.
Het is belangrijk om het concept van een marktniche niet te verwarren met dat van groepen die ontstaan door marktsegmentatie. De laatste zijn meestal groter en complexer als het gaat om identificatie.
Een voorbeeld om onderscheid te maken tussen niche- en marktsegment is het geval van een bakkerij, waar het marktsegment mensen zou zijn die brood eten en een nichemarkt mensen zou kunnen zijn die volkorenbrood eten.
Kenmerken van marktniches
Bedrijven zoeken meestal naar een specifieke marktniche waarop ze elk van de producten waarin ze werken kunnen richten. Normaliter hebben marktniches kenmerken waarvoor ze als zodanig worden beschouwd.
- Dit zijn kleine groepen en herkenbaar aan hun gewoonten of gedrag.
- Ze delen dezelfde behoeften en voorkeuren.
- Ze hebben nog steeds geen (of er zijn weinig) leveranciers die hen de goederen of diensten leveren die hen in een specifieke behoefte bevredigen.
Dankzij de operatie via het zoeken naar nichemarkten is het mogelijk om tijd en middelen te besparen. Omdat ze gericht zijn op de geselecteerde niche in kwestie en het alleen nodig is om een gepersonaliseerd verkoopplan te maken in plaats van een grote reclamecampagne uit te voeren die enorm en daarom duur is.
Maar niet noodzakelijkerwijs door zich te richten op een meer geselecteerd of kleiner deel van de markt, zullen er lagere inkomsten of verkopen zijn. Veel bedrijven behalen regelmatig goede resultaten door op deze manier te opereren en hun operatie en productie te concentreren op geselecteerde nichemarkten in relatie tot hun product.
Deelnemen aan een nichemarkt die bestaat uit geïdentificeerde consumenten met een selecte smaak kan een goede manier zijn voor kleine, middelgrote en grote bedrijven om erkenning en succes te krijgen. Hiervoor zou het belang van specialisatie in het spel komen als het gaat om de productie en ontwikkeling van zijn producten.
