Draadloze marketing is de som van praktijken vanuit marketingoogpunt uitgevoerd door bedrijven die draadloze netwerken en een groot aantal apparaten en technologische modaliteiten op de markt gebruiken.
Een andere manier om deze nieuwe trend te noemen is wifi-marketing. Met andere woorden, draadloze marketing is een nieuwe bestaande modaliteit op het gebied van marketing die is gericht op het aanpassen van traditionele strategieën voor proximity-marketing aan nieuwe tijden en de diepe technologische en sociale ontwikkeling die de afgelopen decennia is doorgemaakt.
Met de vooruitgang in de telecommunicatiewereld heeft de geleidelijke opkomst van de zeer diverse praktijken die deel uitmaken van dit concept de voorkeur gekregen, dat in de nabije toekomst exponentieel zal blijven groeien vanwege het toenemende aantal bedrijven en instellingen dat zich bij de exploitatie ervan aansluit.
Draadloze marketingfuncties
Het belangrijkste doel van draadloze marketing is om een commerciële of reclameboodschap naar een specifieke persoon of potentiële consument te brengen (ook naar verschillende groepen, segmenten of doelen). Dit gebeurt in de eerste plaats volgens een patroon van geografische nabijheid.
Om deze reden is het noodzakelijk om een draadloos netwerk te hebben, meestal wifi, waarmee bezoekers van een etablissement desgewenst toegang kunnen krijgen tot een bepaalde reclameboodschap via een apparaat (de meest voorkomende is via uw mobiele telefoon).
Er zijn andere modaliteiten zoals het gebruik van QR-codes of het gebruik van andere soorten draadloze verbindingsnetwerken zoals Bluetooth.
Voordelen van het gebruik van draadloze marketingtechnieken
Bedrijven compenseren individuen die online toegang hebben tot hun advertentiemateriaal vaak door voordelen te bieden, zoals het gebruik van gratis wifi-netwerken op die locatie of toegang tot verschillende soorten exclusieve aanbiedingen of kortingsbonnen op hun producten. Als voorbeeld hebben we het gebruik dat winkelcentra maken van hun gratis wifi-diensten of dat van fastfoodrestaurants met online kortingen.
Op deze manier kunnen bedrijven hun boodschap overbrengen aan een publiek dat geïnteresseerd is in hun producten of diensten en zelfs aan extra behoeften van hun klanten voldoen, waardoor hun toekomstige loyaliteit wordt gestimuleerd.
Samengevat, draadloze marketing is nuttig als het gaat om het op een snelle en gemakkelijke manier verbeteren van de communicatie tussen bedrijf en consument, dankzij een goed gebruik van geolocatie en het vaststellen van marktsegmentatietaken die a priori goedkoop zijn en van grote waarde voor het merk bij het creëren van toekomstige reclamecampagnes.