De interne micro-omgeving verwijst naar actoren buiten de marketingafdeling, maar die deel uitmaken van hetzelfde bedrijf, dus ze zijn niet controleerbaar, maar kunnen worden beïnvloed.
We zullen dus zeggen dat de micro-omgeving wordt gevormd door het bedrijf zelf, vooral door de verschillende afdelingen waaruit het bestaat.
Om de interne micro-omgeving in onze geest te zetten, moeten we onthouden dat de marketingomgeving bestaat uit de macro-omgeving en de micro-omgeving. Op zijn beurt is de micro-omgeving verdeeld in intern en extern.
Waar is de interne micro-omgeving voor?
De interne micro-omgeving probeert uit te leggen dat er in hetzelfde bedrijf een harmonie moet zijn tussen de plannen van de marketingafdeling en de rest. En we moeten begrijpen dat het eindproduct een deel van elk van hen nodig heeft om het licht te zien. Welnu, hoewel ze individueel vechten om hun situatie te verbeteren, moet het uiteindelijke doel zijn om tot een gezamenlijke overeenkomst te komen om de consument op de best mogelijke manier tevreden te stellen.
Voorbeeld van de interne micro-omgeving
Stel je voor dat het tijd is voor de marketingafdeling om de planning en strategie op te stellen:
- Het zou voor u onhaalbaar zijn om een begroting op te stellen om de verschillende acties het hele jaar door uit te voeren. Op dezelfde manier dat de financiële afdeling een totaal tegenovergestelde zal instellen.
- Of dat producten de deadlines niet halen door late leveringen van grondstoffen, een taak die wordt afgehandeld door de inkoopafdeling.
- Of dat het personeel niet genoeg was omdat de personeelsafdeling niet de verwachte werknemers heeft aangenomen.
Al deze acties kunnen van invloed zijn op marketing, en hoewel u er geen controle over heeft, kunt u ze wel beïnvloeden door over al deze voorwaarden te onderhandelen.
Het bedrijf bestaat uit een reeks mechanismen met een gemeenschappelijk einddoel, dat de verschillende versnellingen dwingt om op elkaar te passen om het succesvol te bereiken.