Informatieve reclame is de reclamemodaliteit die gericht is op het bekendmaken van relevante gegevens of feiten of noodzakelijk geacht wordt. Deze informatie is duidelijk gedetailleerd en in de meeste gevallen verifieerbaar en meetbaar.
In de wereld van marketing houdt het gebruik van informatieve advertenties vaak verband met de noodzaak om het uiterlijk van een nieuw product of een update of innovatie van een bestaand product bekend te maken.
In de communicatiewereld is het gebruikelijk om deze categorie als service-informatie te beschouwen. In die zin is het gebruikelijk dat dit type reclame ook bekend staat onder de naam diffuse reclame.
Belangrijkste kenmerken van informatieve reclame
De reclamecampagnes van deze modaliteit hebben een aantal kenmerken gemeen:
- Ze proberen nieuwe consumenten aan te trekken door de presentatie en beschrijving van het product.
- Deze beschrijving is meestal uitputtend bij het presenteren van de voordelen van het product en het geven van redenen voor het gebruik ervan.
- Bij het werken met nieuwe producten worden hun voordelen opgeworpen tegen de concurrenten die al op de markt aanwezig zijn.
- Het wordt geholpen door flitsende marketingtools voor een snelle aantrekkingskracht van het publiek.
Belangrijkste velden waar informatieve advertenties worden gepresenteerd
Duidelijke en nauwkeurige informatie over een product is nuttig in gebieden of sectoren waar deze voor het brede publiek een zekere complexiteit hebben. Bijvoorbeeld de farmaceutische, chemische, medische of technologische sector.
Het is belangrijk dat bij dit soort producten de informatie die wordt aangeboden in campagnes, etikettering, verpakkingen en andere reclametools waarheidsgetrouw en controleerbaar is, aangezien er een strikte en specifieke regelgeving is die de bescherming van consumentenrechten garandeert.
In die zin staat dit concept per definitie haaks op dat van persuasive advertising.
Informatieve reclame buiten de commerciële focus
Niet alleen bedrijven of merken die hun intrede of consolidatie in een bepaalde markt zoeken, worden geholpen door het gebruik van informatieve advertenties. Veel non-profitorganisaties, overheidsinstanties of instellingen gebruiken hun instrumenten om hun activiteiten aan het publiek voor te stellen.