Copywriting of contentcreatie is een overtuigende schrijftechniek die erop gericht is de lezer een bepaalde actie te laten ondernemen.
We kunnen het overal vinden: ons dagelijks leven, onder meer in advertenties, radiospots, in de politiek, e-mails. Hoewel het beste voorbeeld van copywriting kinderen zijn. Waarom? Ze geven altijd redenen om iets niet te willen doen, en op een zeer gerechtvaardigde manier, dit is wanneer we voldoende vaardigheid moeten hebben om hen te overtuigen en uiteindelijk te doen wat wij denken dat het beste voor hen is en dat ze op dat moment zouden moeten doen. Daarom zeggen we dat copywriting altijd in ons dagelijks leven zit.
Copywriting wordt gebruikt voor alles wat hierboven is genoemd, maar het is vooral gericht op digitale bedrijven, met name de taal die we gebruiken voor onze websites.
Wat moeten we weten om de juiste taal te gebruiken?
Dit zijn de belangrijkste factoren waarmee we rekening moeten houden om copywriting uit te voeren:
- Maak kennis met onze ideale klant: Hij heeft problemen die we kunnen oplossen, hij zal ons werk waarderen, hij zal ons betalen wat we waard zijn en hij zal ons zien als een waardevolle behoefte en niet als een last. Als een kmo bijvoorbeeld een website nodig heeft en wij bieden deze service aan, dan zullen ze ons op deze manier zien, omdat ze geïnteresseerd zijn in het oplossen van hun probleem en het maken van de website die ze nodig hebben. Waarom is het belangrijk om onze ideale klant te kennen? Het zal ons helpen de trefwoorden voor onze pagina te selecteren, onze taal erop te richten en we zullen meer inspiratie hebben om te schrijven omdat we weten aan wie onze woorden zijn gericht.
- Ken ons project goed: We moeten weten wat we doen en een duidelijke definitie geven van wat we doen, zodat het publiek meteen weet wat we hen kunnen bieden. Een goede manier om te weten hoe we zijn en wat we doen, is door een eerste businessplan te ontwikkelen om alles wat ons project biedt te beoordelen en de sleutels en kenmerken ervan te definiëren, zodat ze de potentiële klant op een eenvoudige en directe manier bereiken. Dit zal ons in staat stellen onze woorden op de juiste manier te concentreren om onszelf bekend te maken.
- Adequaat werken onze houders: Het is belangrijk om onszelf de volgende vragen te stellen wanneer we werken: Wil ik verder lezen met deze titel? Zou je het in precies dezelfde woorden zeggen als je het opnieuw zou maken? Als je het samenvoegt met een call-to-action, zou je er dan op klikken?
Op basis hiervan kunnen we onze koppen maken op de volgende manieren, zoals de volgende:
- Schrijf meerdere werktitels.
- Kies een wildcard-titel.
- Maak een structuur op basis van die kop.
- Blijf de informatie ontwikkelen.
- Als ik de laatste informatie bewerk, leg ik de laatste hand aan de kop.
Wat bereiken we met dit alles?
Ons doel is om websites en projecten te ontwikkelen die omzet genereren. Als we de juiste taal gebruiken en gebruiken, zullen we de lezer ertoe brengen de acties uit te voeren die we willen.
Naast copywriting kan contentmarketing ingezet worden. Dit is een andere schrijftechniek, maar deze keer brengt het waarde voor het merk, differentiatie van de concurrentie en demonstreert de kennis die we hebben over een specifiek onderwerp.