Roze kapitalisme is de toe-eigening van de beweging en het discours van de LGBTIQ + -gemeenschap (lesbisch, homoseksueel, biseksueel, trans, intersekse, queer en anderen) door het kapitalistische marktsysteem. Het is een term die kritisch wordt gebruikt.
Dit soort kapitalisme ontstaat wanneer roze geld, de koopkracht van de LGBTIQ+-gemeenschap, voldoende belang krijgt om projecten of bedrijven die uitsluitend op deze groep zijn gericht winstgevend te maken.
Het is belangrijk om roze kapitalisme te onderscheiden van roze geld, dat is slechts de koopkracht van het LGBTIQ+-collectief.
De belangrijkste kritiek op dit type kapitalisme is dat het de LGBTIQ+-beweging vercommercialiseert. In plaats van het discours van die gemeenschap zelf de dynamiek van vraag en aanbod te laten beïnvloeden, is het het kapitalisme dat het discours beïnvloedt. Zo stem je hem af op jouw modellen en verbruiksbehoeften.
Een voorbeeld van roze kapitalisme zou zijn om te profiteren van de festiviteiten voor de LGBT Pride-maand om reclame te maken. Laten we ons dus voorstellen dat een bedrijf deelneemt aan de mars en de gelegenheid aangrijpt om zijn nieuwe product voor persoonlijke verzorging te promoten.
Kritiek op roze kapitalisme
Hoewel roze kapitalisme een kans biedt voor een grotere zichtbaarheid van de LGBTIQ+-beweging, kan het ook de strijd voor de rechten van deze gemeenschap ondermijnen.
Aangezien de markt het model van "LGBT" is, zullen de stromingen binnen deze beweging die economisch niet interessant zijn buiten de markt gehouden worden. Met andere woorden, er zijn minderheidsgroepen die door bedrijven worden uitgesloten.
Kortom, roze kapitalisme leidt de aandacht af van de sociale strijd van de LGBTIQ+-gemeenschap. Het is dus in de eerste plaats bezorgd dat het de viering van de trotsmaand kan veranderen in een louter zakelijk evenement.