Roofzuchtige prijsstelling bestaat uit een prijsstrategie die door een dominante onderneming op de markt kan worden gebruikt om haar concurrenten uit te schakelen en zo het monopolie van de markt te verzekeren. Het gaat om het verlagen van de prijzen tot onder de kostprijs.
Roofzuchtige prijzen hebben tot gevolg dat alle concurrenten uit de markt worden verdreven. Deze zijn, hoewel ze net zo efficiënt zijn als het bedrijf dat de strategie uitvoert, niet bestand tegen zo'n lage prijsconcurrentie. Het zittende bedrijf van zijn kant heeft het uiteindelijke doel om de hele markt te behouden. Over het algemeen is het doel ervan om de prijzen te kunnen verhogen dankzij het gegenereerde monopolie.
Roofzuchtige prijsvoorwaarden
Om te bevestigen dat een roofprijsstrategie in de markt wordt toegepast, moet aan drie basisvoorwaarden worden voldaan:
- Een bedrijf is in staat zijn prijzen tot onder zijn kosten te verlagen en deze situatie te handhaven totdat zijn even efficiënte concurrenten uit de markt worden verdreven.
- De prijsstrategie is alleen redelijk en voordelig voor het uitvoerende bedrijf als het bedrijf, zodra alle concurrenten de markt hebben verlaten, in staat is om zijn prijzen boven het concurrentieniveau te verhogen en deze gedurende een lange periode hoog te houden.
- Er moeten toetredingsdrempels zijn, anders zullen, zodra het bedrijf de prijzen verhoogt, nieuwe concurrenten de markt betreden die worden aangetrokken door winsten.
Hoe bewijzen dat er roofprijzen zijn?
Het is erg moeilijk om te bewijzen dat een bedrijf roofprijzen hanteert. Kosteninformatie is over het algemeen niet beschikbaar en het is mogelijk om een concurrentiestrategie te verwarren met een roofzuchtige strategie.
Bovendien, zelfs wanneer prijsinformatie beschikbaar is, is er geen consensus onder economen over wat voor soort kostenmaatstaf moet worden gebruikt om het bestaan van roofprijzen te verifiëren. Naast het bovenstaande is het noodzakelijk om de omvang van het verlies te bepalen waarmee het bedrijf dat de strategie uitvoert, kan worden geconfronteerd, evenals de reële mogelijkheden die het heeft om het in de toekomst te recupereren.