Marketing is het geheel van activiteiten dat wordt ontwikkeld om de verkoop te vergemakkelijken en/of ervoor te zorgen dat het product uiteindelijk de consument bereikt.
Omdat het de commerciële beurs is, de activiteit van het kopen en verkopen van goederen tussen twee contractpartijen, is deze handeling van fundamenteel belang in de handel en heeft ze een impact op de markt voor goederen, diensten en intellectueel eigendom.
Marketing is een zeer oude praktijk, in het begin werd ruilhandel gebruikt als een vorm van uitwisseling, om die producten te krijgen waartoe geen toegang was. Van de oudheid tot op de dag van vandaag is marketing geëvolueerd en een van de factoren die de handel hebben begunstigd, waren handelsovereenkomsten.
De fasen van commercialisering van een product
Om een goed of dienst op de markt te brengen, is het marketing- en handelsgebied verantwoordelijk voor het bevorderen van de vraag en het verkopen van de producten aan verschillende markten. Om dit doel met succes te bereiken, moeten ze de kenmerken van de markten en de concurrentie analyseren en een marketingplan opstellen. De belangrijkste variabelen zijn in het marketingproces: het product, de prijs, de distributie en de promotie (marketingmix).
Internationale handel
Een van de meest voorkomende vormen van commercialisering is de buitenlandse handel. Net als elke andere commerciële relatie is deze gebaseerd op de uitwisseling van goederen en diensten tussen bedrijven in verschillende landen. Wanneer de uitwisselingsrelaties plaatsvinden, bijvoorbeeld tussen lidstaten van de Europese Unie, wordt dit intracommunautaire handel genoemd. Het tegenovergestelde geval, een commerciële uitwisseling tussen een land dat tot de Europese Unie behoort en een ander vreemd land buiten de Unie, wordt extracommunautaire handel genoemd.
Buitenlandse handel impliceert impliciet een relatie van bevoorrading en overweging van verschillende elementen. Wat een bedrijf of land nodig heeft en wat een ander bedrijf of land kan bieden. Deze elementen zijn:
- Goederen: Het zijn tastbare koopwaar, waarbij export het vertrek van goederen van het ene land naar het andere is; en invoer van goederen die een land binnenkomen vanuit een vreemd land.
- Diensten: Ze verwijzen naar een voorziening van activiteiten, zoals immateriële activa, in het geval van een export of import van diensten, dit komt tot uiting volgens het geldverkeer.
- Hoofdsteden: De uitwisseling van kapitalen, verwijzen naar investeringen en monetaire bewegingen. Bijvoorbeeld: de beweging van valuta tussen bedrijven die in verschillende landen zijn gevestigd, afkomstig van een export- of importoperatie van goederen of diensten.
Verschillende betekenissen voor het concept
In ieder geval heeft het woord marketing een zeer brede betekenis en kan het ook voorkomen bij andere, meer specifieke toepassingen.
Als we bijvoorbeeld willen weten of een bedrijf een product verkoopt, zijn er mensen die zeggen: "Brengt dit bedrijf nog steeds X-product op de markt?" Door te handelen verwijst hij naar of hij het verkoopt, of hij ermee handelt. Het is misschien gestopt met de productie ervan, maar aangezien er eenheden te koop zijn, kun je het nog steeds ruilen.
Aan de andere kant kan het concept worden gebruikt om te verwijzen naar internationale handel of meer gericht op marketing. Er is geen correcter gebruik dan een ander, aangezien dit ook zal afhangen van het land waarin we ons bevinden. Bovendien zijn veel, zo niet alle onderdelen van het bedrijf belangrijk om een product te commercialiseren. Aangezien de marketingafdeling de strategieën zal bepalen, zullen degenen die verantwoordelijk zijn voor de productie hun processen aanpassen, de financiële en boekhoudafdelingen zullen rekening moeten houden met het nieuwe product en de winkels of verkoop van het bedrijf zullen het in hun catalogi moeten opnemen.
