Subliminale reclame is het gebruik van subliminale en onbewuste boodschappen in advertentieruimten waarvan het hoofddoel is om prikkels en effecten op het publiek te creëren zonder hun directe medeweten.
Door dit soort reclamepraktijken is de ontvanger zich er niet van bewust dat informatie over een bepaald goed of bepaalde dienst aan hem wordt overgedragen door middel van subliminale berichten. Op deze manier ontvangt u details of kenmerken over een product buiten uw kennis om uw beslissingsbevoegdheid als individu vorm te geven of te beïnvloeden, via consumentenvoorkeuren.
Kritiek op het einde
Het gebruik van dit soort marketingtechnieken op het subliminale en onbewuste niveau is sinds het ontstaan en de expansie in de jaren zestig intensief besproken en bekritiseerd, voornamelijk in termen van effectiviteit en over het nut van deze effecten en hun daaropvolgende vertaling in verkoop.
Dit soort praktijken is gebruikelijk in het geval van reclame voor frisdranken, alcoholische dranken of tabaksmerken, waarbij wordt geprobeerd de consumptie van deze producten subliminaal te associëren met een idee van succes en triomf. Hiervoor is het gebruikelijk om suggesties te vinden met betrekking tot verschillende soorten onderwerpen, waaronder seksuele.
Hoe wordt subliminale reclame gedaan?
Over het algemeen wordt subliminale reclame gebruikt door middel van audiovisuele boodschappen (vast zoals afbeeldingen in tijdschriften of posters of bewegend door frames) die onder de drempel van bewuste waarneming worden uitgezonden. Dit betekent dat ze het menselijk brein bereiken, maar op een onbewuste manier voor mensen. Informatie wordt in hun hoofd opgeslagen, zodat ze er niet direct achter komen. Het doel is dat deze informatie de wens van consumenten naar een bepaald product duwt, er een behoefte aan creëert en hun gedrag als koper beïnvloedt.
Met behulp van het waarnemingsvermogen van het menselijk oog en de hersenen (die anders functioneren) worden subliminale boodschappen overgedragen die met behulp van suggestie sensaties of ideeën zoals angst, honger, paniek of dorst stimuleren.
Bij het gebruik van subliminale reclame wordt hij als algemene regel vervolgd en gestraft door de autoriteiten. Desondanks wordt de effectiviteit ervan voortdurend in twijfel getrokken en wordt het nut ervan soms zelfs als een mythe beschouwd in de marketingwereld.