Digitale positionering is het proces waarbij, door middel van technieken en strategieën, een merk zich in de internetomgeving bevindt.
De sleutel is niet om een website te hebben, maar om ervoor te zorgen dat gebruikers deze vinden, en eenmaal daar vinden wat ze zoeken. Om deze reden is digitale positionering absoluut noodzakelijk voor elke webpagina, zodat deze gemakkelijker te vinden is dan de concurrentie.
Soorten digitale positionering
Er zijn 2 soorten digitale positionering, organisch (SEO) en betaald (SEM):
- SEO: Om een goede organische positionering te bereiken is het noodzakelijk om je huiswerk goed te doen. Een website hebben met de juiste, geoptimaliseerde, bijgewerkte inhoud. Hoe beter deze taken worden uitgevoerd, hoe meer zichtbaarheid het web zal hebben, omdat het in een betere positie in zoekmachines zal verschijnen voor kwaliteit.
- SEM: Om een SEM-positionering te realiseren is een financiële uitgave noodzakelijk. In zoekmachines zien we dit type positionering meestal op de eerste of laatste 2 of 3 posities, soms gemarkeerd met een andere kleur en soms met het accentueren van de woordadvertentie. Google is bijvoorbeeld constant bezig met veranderingen, experimenteren om erachter te komen wat het beste werkt en ook om nieuwe trends te spotten.
Afhankelijk van het type product of dienst klikken gebruikers ook op de advertenties, hoewel ze meestal de zogenaamde bannerblindheid vertonen. Dit houdt in dat elke advertentie automatisch wordt genegeerd, en dat komt doordat de hersenen er al aan gewend zijn geraakt er geen aandacht aan te schenken omdat ze herhaaldelijk niet hebben gevonden waarnaar ze op zoek waren.
Voorbeeld van digitale positionering
Om te begrijpen waar digitale positionering uit bestaat, kun je het beste nadenken over hoe we Google gebruiken.
Laten we ons voorstellen dat we een tweedehands auto willen kopen, dus we gaan de zoekmachine in en schrijven: auto + tweedehands + provincie. De opties zijn eindeloos, het scherm toont pagina's en pagina's vol auto's, maar het meest voorkomende gedrag is om alleen de eerste pagina te raadplegen, vooral de eerste 3 resultaten.
De SEM-resultaten zijn altijd de advertenties, de bedrijven die geïnteresseerd zijn in het bezetten van deze ruimten, hebben in dit geval geboden op de zoekwoorden kopen + auto + specifieke plaats, en degene die het beste aan de Google-items heeft voldaan, heeft de eerste plaats ingenomen.
SEO-resultaten zullen altijd webpagina's zijn die de plaats innemen die ze innemen, afhankelijk van hun kwaliteit.
