De landingspagina of landingspagina is er een die toegankelijk is via links, reclamebanners of nieuwsbrief, met als doel dat de gebruiker een conversie doet.
Onder conversie wordt verstaan het bereiken door de gebruiker van de actie die het bedrijf wenst, en dit kan variëren van het verzamelen van informatie en het genereren van Leidt, tot de verkoop van een product of dienst.
Hoe herken je een landingspagina?
Normaal gesproken volgen bestemmingspagina's een vergelijkbare structuur, gekenmerkt door de volgende elementen:
- Ze hebben een prominente titel die goed samenvat waarom je het product of de dienst nodig hebt.
- Het maakt gebruik van de oproep tot actie of oproep tot actie, een krachtig mechanisme om de gebruiker te overtuigen om de actie uit te voeren door middel van dwingende woorden of zinsdelen.
- Ze bevatten een formulier met verschillende velden om informatie van gebruikers te krijgen, die later in databases zal worden ingevoerd.
- Vaak verschijnen er meningen van andere klanten, bedrijven of de media, die hun standpunt herbevestigen.
- Er zijn geen elementen die afleiden van het doel (of het nu gaat om het verkopen van een product of het krijgen van leads).
- Ze staan meestal niet op de officiële website, maar staan op een externe site zodat je er langer in blijft en niet meer terug kan.
Waar is een landingspagina voor?
Stel dat we een cursus fotografie willen verkopen, daarom zou dit ons uiteindelijke doel zijn. Voordat we de dienst bekend moeten maken en mogelijk geïnteresseerden moeten bereiken. We kunnen adverteren op banners, nieuwsbrieven versturen en de link naar de landingspagina kopiëren in een blogpost, zelfs op sociale media.
Elk van de sites waarop we adverteren, volgt een andere strategie en is gericht op een ander publiek. Daarom kunnen we elke groep naar een andere bestemmingspagina leiden die is ontworpen en aangepast voor een specifiek segment, waardoor de efficiëntie wordt verhoogd. Waarschijnlijk hebben gebruikers die de berichten van een fotografieblog volgen en zijn geabonneerd meer kennis dan iemand die de cursus in een Facebook-advertentie ziet, en het zal ook anders zijn dan degene die een reflexcamera koopt en de banner erin ziet Online winkel.
Van al deze gebruikers zullen we informatie verzamelen waarmee we onder meer contact kunnen houden en hen in de toekomst kunnen aanspreken.
Concluderend, bestemmingspagina's zijn een goede optie als etalage voor de campagne van een specifiek product of dienst, omdat het de interesse ervoor vergroot door alle aandacht te vestigen, het te benadrukken, en call-to-action en formulieren te hebben die de gebruiker overtuigen om te presteren de stap.