Het productportfolio is de verzameling goederen en/of diensten die een bedrijf te koop heeft.
Om een analyse van de productportfolio's uit te voeren, worden de volgende concepten gebruikt om hun aspecten en afmetingen te bepalen:
- Amplitude: Aantal lijnen dat een bedrijf heeft.
- Lengte: Totaal aantal producten dat op de markt wordt gebracht.
- Diepte: Aantal variaties van elk product in de lijn.
- Consistentie: Analyseert de mate van overeenkomst tussen de verschillende productlijnen, rekening houdend met factoren zoals gebruiksfrequentie door consumenten, productiemethoden, distributiekanalen, prijs, enz.
Voorbeeld productportfolio
Laten we ons voorstellen dat AROMA SL een bedrijf is dat zich toelegt op de verkoop van parfums. Onder het aanbod kunnen we geuren vinden voor elk seizoen van het jaar. Zo zal het in de winter warme accenten hebben, in het voorjaar bloemige aroma's, in de zomer veel frisheid en in de herfst het hout accentueren.
De producten die AROMA te koop zal aanbieden zijn de volgende:
In de winter is er gekozen voor Vuur en Kaneel; in het voorjaar, door lavendel en muurbloem; in de zomer, door oceaan en ijs; en, in de herfst, door Laurel en Almendro.
Om de amplitude te lokaliseren, moeten we het aantal lijnen identificeren dat het bedrijf heeft, dat wil zeggen producten detecteren die overeenkomsten vertonen. In dit geval wordt de classificatie bepaald door de sensatie die het parfum produceert, als het bijvoorbeeld warm is, behoort het tot de winterproductlijn. Aan de andere kant, als het bloemig is, zal het tot de lente-productlijn behoren, en als het gevoel dat door de eau de cologne wordt overgebracht fris is, zal het tot de zomerlijn behoren. Integendeel, als het ons doet denken aan het bos vanwege zijn houtaccenten, zal de lijn herfst zijn. Kortom, AROMA SL heeft 4 productlijnen.
We berekenen de lengte door het aantal productlijnen te vermenigvuldigen met het aantal artikelen waaruit elke lijn bestaat. In dit geval bestaat elke regel uit 2 items, dus het resultaat zou een lengte van 8 zijn.
De diepte verwijst naar het aantal variaties van de producten van elke lijn, in dit geval hebben we er 2.
Om de consistentie te analyseren, kunnen we bijvoorbeeld kijken naar de frequentie van het gebruik door de consument, hoewel het enigszins subjectief kan zijn, we zouden kunnen zeggen dat het elke dag wordt gebruikt, op elk moment van het jaar. We kunnen ook kijken naar het productiemodel, dat in alle gevallen vergelijkbaar zal zijn. En tot slot in de distributiekanalen, die in het algemeen ook hetzelfde zullen zijn. Met deze gegevens kunnen we bevestigen dat er een consistentie is tussen de 4 lijnen van AROMA SL-producten.