Een zakelijke bedreiging wordt gedefinieerd als een element van de externe omgeving van het bedrijf dat negatief kan zijn voor zijn ontwikkeling en groei, het kan zelfs zijn bestendigheid op de markt beïnvloeden.
In feite worden bedreigingen voor het milieu gepresenteerd als uitdagingen voor een bedrijf, dus als er geen defensieve maatregelen worden genomen, kunnen ze het niveau van de omzet en de winst beïnvloeden.
Als bedreigingen echter vroeg worden gedetecteerd en de juiste acties worden ondernomen, kunnen ze op de lange termijn kansen worden voor de prestaties van de organisatie.
Om deze reden moet een bedrijf, wanneer het de bedreigingen identificeert die het kunnen beïnvloeden, de nodige aandacht besteden, omdat het situaties zijn met een grote kans dat ze zich voordoen en als ze zich voordoen, zullen ze ernstige schade toebrengen aan het bedrijf.
De belangrijkste bedreigingen waarmee een bedrijf wordt geconfronteerd, hebben ongetwijfeld te maken met het verschijnen van nieuwe concurrenten op de markt of met de economische, politieke en sociale situaties waarin het bedrijf zich beweegt, die nadelig kunnen zijn voor zijn ontwikkeling.
Belangrijkste bedreigingen waarmee een bedrijf wordt geconfronteerd
De belangrijkste bedreigingen waarmee een bedrijf te maken kan krijgen, zijn de volgende:
1. Dat er veel concurrentie is in het segment dat het bedrijf bedient
Natuurlijk, als de markt waarop het bedrijf zich richt zeer competitief is en vooral als de concurrenten erg agressief en sterk zijn, is het voor iedereen moeilijk om de markt te willen verlaten. Dit leidt tot het ontstaan van andere vervangende producten, prijzenoorlogen en de strijd om reclamecampagnes.
2. Verschijning van nieuwe concurrenten
Aan de andere kant, wanneer het bedrijf concurreert op een markt met lage toetredings- en uittredingsdrempels, vergroot het vaak de toegang van meer concurrenten die een winstniveau willen behalen dat, hoewel niet erg hoog, stabiel kan worden gehouden. Het bedrijf wordt dan geconfronteerd met lage winstniveaus.
3. Opkomst van vervangende producten
Hoe groter het aantal vervangende producten dat op een markt verschijnt, hoe kleiner de macht van het bedrijf om zijn prijzen vast te stellen en zijn winstmarges te behouden; in deze situatie hebben zowel de prijzen als de winst de neiging om te dalen.
4. Hoge onderhandelingspositie van klanten en leveranciers
Nu, als het bedrijf zich richt op klanten die in grote hoeveelheden van het bedrijf kopen, of leveranciers die de levering van een belangrijke input voor zijn productieproces controleren; Het bedrijf weet dat het te maken heeft met klanten en leveranciers die een enorme onderhandelingspositie zullen hebben, dus het zal genoegen moeten nemen met matige of lage winsten.
5. Verandering in de behoeften en voorkeuren van klanten en consumenten
Op dezelfde manier kan een verandering in de behoeften en voorkeuren van de kopers van een bedrijf leiden tot een daling van het verkoopniveau en bijgevolg van de winst van het bedrijf.
6. Demografische veranderingen
In verband met demografische veranderingen in een bepaalde markt kan dit ertoe leiden dat de marktgroei stopt of vertraagt, omdat het mogelijk is dat geboorten afnemen, sterfte toeneemt of migratieverschijnselen optreden. Situaties die een negatieve invloed kunnen hebben op het bedrijf, aangezien hierdoor het consumptieniveau zou dalen en als gevolg daarvan de omzet, het inkomen en de winst van het bedrijf.
7. Politieke, economische en sociale veranderingen
Aan de andere kant zullen veranderingen in variabelen zoals strikte prijscontrolewetten, lage economische groei, een daling van het inkomen per hoofd van de consument en elke andere verandering van sociale aard als een oppositie tegen het willen consumeren van de producten die het bedrijf produceerde, invloed hebben op de inkomsten en winsten die kunnen worden gegenereerd.
Ten slotte zullen we zeggen dat bedreigingen deel uitmaken van de externe omgeving van het bedrijf, dus het zijn variabelen die het bedrijf niet kan beheersen. Daarom is het erg belangrijk dat ze op het juiste moment kunnen worden geïdentificeerd, zodat het bedrijf de juiste acties voorbereidt en onderneemt om te voorkomen dat er veel schade wordt veroorzaakt of, in het gunstigste geval, ervan profiteert en er echte kansen van maakt.