De franchisegever is een bedrijf dat licenties voor anderen verkoopt om hun producten op de markt te brengen onder het oorspronkelijke bedrijfsmodel van het merk.
De franchise is een businessmodel, waar twee actoren aan deelnemen:
- franchisegever
- franchisenemer
In dit artikel vertellen we je wat de rol van de franchisegever is. Als je wilt, kun je ook het artikel over franchisenemers lezen.
franchisenemerWat is een franchisegever?
De franchisegever is een bedrijf; een merk waarvan het bedrijfsmodel succesvol genoeg is geweest om het op andere geografische locaties te repliceren, zonder de noodzaak om dit met eigen middelen te doen, maar door de verkoop van licenties voor anderen om een verkooppunt op te bouwen met de merkproducten; de management-, marketing- en exploitatievorm, onder een franchiseovereenkomst.
Wat is dan het verschil voor de klant?
Nou, geen, want dat is precies wat dit bedrijfsmodel garandeert. Dat de winkel- en consumptiebeleving precies hetzelfde is als die van elk ander merk verkooppunt.
Om deze reden levert de franchisegever bij ondertekening van dit contract aan de franchisenemer; advies, marketing- en reclameondersteuning, gebruiksaanwijzingen en alles wat u nodig heeft om uw winkel of verkooppunt identiek te maken aan de andere die eigendom zijn van het merk.
Wat zijn de voordelen van franchisegever zijn?
Dit businessmodel biedt meerdere voordelen voor beide partijen. Zowel voor de franchisegever als voor de franchisenemer.
Hier noemen we enkele voordelen van de merken die franchisegever zijn:
- Het maakt uitbreiding en aanwezigheid van het merk mogelijk op andere plaatsen, waar ze niet aanwezig zijn, zonder middelen uit te geven, integendeel, winst te behalen omdat het een derde partij is die betaalt voor de installatie ervan.
- Er is alleen maar winst, want bij het aangaan van een contract moet de franchisenemer de franchisegever periodiek betalen, ongeacht of de franchisegever verlies lijdt.
- Het stelt de franchisegever in staat informatie te verkrijgen over een markt waarop hij niet aanwezig is en, indien succesvol, zijn eigen verkooppunten op te zetten in markten met vergelijkbare kenmerken.
Zoals u kunt zien, is franchisegever zijn een "ronde" business voor merken, hoewel niet iedereen erin slaagt dit model te implementeren, omdat het noodzakelijk is om marktpositionering te bereiken en dat werk meerdere jaren kan duren.
Voorbeelden van franchisegevers
Om u een idee te geven wie franchisegevers zijn, kunt u naar een winkelcentrum in uw stad gaan en ziet u schoenenwinkels, kledingmerken, restaurants of ijssalons. Het kan zijn dat een van die winkels geen eigendom is van het merk, maar van een franchisenemer die een contract heeft gesloten om hun producten op de markt te brengen.