Facebook, het platform van Mark Zuckerberg, blijkt een solide bedrijf te zijn. De nettowinst van 2017, die meer dan $ 15,9 miljard bedraagt, is 56% hoger dan in het voorgaande jaar. Ondanks de uitstekende cijfers in de resultatenrekening daalden de Facebook-aandelen onlangs met 3%. En het is dat Facebook uitdagingen het hoofd moet bieden, zoals een afname van virale video's of de veranderingen die de belastinghervorming die door de regering van Donald Trump is doorgevoerd, veronderstelt.
Het begon allemaal als een platform voor Harvard-studenten. Het doel was om een ruimte te creëren voor de uitwisseling van informatie en communicatie tussen de studenten van de prestigieuze universiteit. Dat kleine idee kreeg echter vorm en werd uiteindelijk het grootste sociale netwerk: Facebook.
De sleutel: mobiele apparaten
Ondanks het feit dat Facebook een geconsolideerd bedrijf is, vinden we, als we naar de resultaten kijken, spectaculaire nettowinstcijfers, die, zoals we eerder zeiden, meer dan $ 15,9 miljard bedragen. De winststijging is voor een groot deel te danken aan de meer dan opmerkelijke verbetering van de omzet, die in totaal goed is voor 40.650 miljoen dollar (een stijging van 47% ten opzichte van 2016).
Het bedrijf onder leiding van Mark Zuckerberg blijft zoeken naar nieuwe manieren om zijn inkomsten te verhogen. Het is geen bedrijf dat, eenmaal een goede concurrentiepositie gevonden, ontspant. Als we de redenen voor de omzetstijging van Facebook zoeken, vinden we die in de inkomsten uit advertenties op mobiele apparaten. Alleen al in het laatste kwartaal van 2017 is 89% van de inkomsten van Facebook te danken aan advertenties op mobiele apparaten.
Voortbordurend op het belang dat Facebook heeft gekregen in mobiele telefoons, moet worden toegevoegd dat het bedrijf applicaties heeft die veel worden gebruikt door zijn consumenten, waaronder WhatsApp, Instagram of Facebook Messenger.
Belastinghervorming en een inhoudelijke verandering
We moeten ook rekening houden met de effecten die worden veroorzaakt door de veranderingen in belastingzaken die president Trump heeft doorgevoerd. Facebook had een aanzienlijk deel van zijn winst in het buitenland opgeslagen. Maar de belastinghervorming van Trump heeft hem gedwongen een voorziening van 2,27 miljard dollar te treffen. Het doel van deze geldverstrekking is om de overeenkomstige belastingen te betalen over de bedragen die Facebook in het buitenland had opgebouwd. Zodra de winsten zijn gerepatrieerd, kan Facebook echter genieten van een lagere vennootschapsbelasting.
De negatieve noot van Facebook is te wijten aan de daling van de marktwaarde met 3%. De belastinghervorming alleen kan de prijsdaling niet verklaren. De belangrijkste reden is een grote wijziging in het communicatie- en advertentiebeleid van Facebook. Zuckerberg zelf kondigde een afname van virale video's en advertentie-inhoud aan. Blijkbaar ondermijnt overmatige reclame het ware doel van het sociale netwerk, namelijk contact en de uitwisseling van informatie tussen zijn gebruikers. Met andere woorden, persoonlijke inhoud wordt over advertentie-inhoud geduwd.
Dit alles heeft ertoe geleid dat gebruikers minder tijd op Facebook doorbrengen. Uiteraard schaadt dit de bedrijven die op Facebook willen adverteren, dus hun advertentie-inkomsten kunnen in de toekomst hieronder lijden. Vandaar dat het vooruitzicht van lagere advertentie-inkomsten ervoor heeft gezorgd dat Facebook-aandelen zijn gedaald. Op dit moment lijken de veranderingen in de inhoud geen negatieve invloed te hebben op Facebook, dat nog steeds de koningin van sociale netwerken is en uitstekende financiële resultaten oplevert, maar het zal nodig zijn om te zien hoe het bedrijf zich op de lange termijn gedraagt.