Na een moeilijk te vergeten maand december verlaagt de Amerikaanse gigant Apple zijn omzetprognose. Het Amerikaanse bedrijf, het tweede qua marktkapitalisatie, daalde 9,96% na de aankondiging van een winstwaarschuwing. Dat wil zeggen, na het verlagen van uw inkomensprognose. Hiermee accumuleert 10% een daling van 40% gedurende het laatste kwartaal.
Analisten hadden verwacht dat de iPhone-maker in het laatste kwartaal van 2018 een omzet van bijna $ 91,3 miljard zou behalen. In zijn brief aan investeerders, Tim Cook, heeft hij echter duidelijk gemaakt dat zijn prognoses rond de 84.000 miljoen dollar liggen.
Dit betekent een daling van 8% van de door analisten verwachte inkomsten. Sommige bronnen geven aan dat dit te wijten is aan de vertraging in China en de handelsoorlog. Anderzijds geven anderen aan dat dit komt door een slecht prijsbeleid van Apple.
China's vertraging en de handelsoorlog
Amerikaanse aandelen hadden sinds 1931 niet zo'n slechte december gehad. Dat betekent dat het Apple-nieuws geen op zichzelf staande gebeurtenis is. En bovendien had het bedrijf sinds 2008 niet zo'n slecht handelsjaar achter de rug.
Op de een of andere manier beginnen de spanningen als gevolg van de handelsoorlog voelbaar te worden in de Noord-Amerikaanse economie. Of misschien is het gewoon een logisch gevolg dat bedrijven de verwachtingen niet eeuwig kunnen overtreffen. Na 10 jaar bullmarkt was het duidelijk dat dit soort evenementen moesten komen.
Logisch of niet, in ieder geval is duidelijk dat China zijn economische groei afremt. De meest recente gegevens die zijn gepubliceerd over industriële productie (PMI) weerspiegelen dit feit:
Tijdens het laatste kwartaal registreerde de industriële productie in China gegevens die onder de verwachtingen lagen. Aangekomen in de laatste gegevens, die van december, vallen onder de grens van 50. Iets dat aangeeft dat de sector stopt met groeien om te beginnen te dalen.
De vertraging in China, samen met een handelsoorlog die niet zojuist is geëindigd, vormen een perfecte voedingsbodem voor inkomensvermindering voor alle bedrijven die een deel van hun bedrijf in China hebben.
Verkeerd prijsbeleid?
Ongeacht de economische gegevens waarnaar wordt verwezen door Apple-CEO Tim Cook, is het prijsbeleid van Apple misschien niet het beste. Nog maar drie jaar geleden kostte het iPhone-model met de beste eigenschappen rond de 850 euro (iPhone 6s plus). Die komt nu echter uit op 1.150 euro (iPhone Xs).
Veel gebruikers geven daarentegen aan dat de verbeteringen in de terminals eerder schaars waren. Om een prijsstijging van 35% van iPhones te rechtvaardigen, zou het nodig zijn om een verbetering van vergelijkbare voordelen te eisen. Iets wat blijkbaar niet het geval was.
Apple is niet alleen een bedrijf dat mobiele terminals produceert en verkoopt. Apple vertegenwoordigt een merk, een status. Veel gebruikers verklaren zich onvoorwaardelijk tegenover Apple. Tegelijkertijd erkennen ze natuurlijk dat de prijzen exorbitant hoog beginnen te worden, aangezien de verbeteringen een dergelijke prijsstijging niet rechtvaardigen. Hoewel Tim Cook al heeft gezegd dat ze zouden stoppen met het publiceren van de gegevens over de verkoop van mobiele telefoons, lijkt het duidelijk dat Apple een harde klap heeft gekregen bij de lancering van zijn nieuwste creatie: de iPhone Xs.
Al het bovenstaande kwam tot uiting in een daling van 40% op de aandelenmarkt tijdens het laatste kwartaal. De aandelen van Apple zijn van 230 euro naar 140 euro gegaan. Zoals blijkt uit de grafiek van Apple, zijn de verwachtingen van beleggers dramatisch gedaald.
