Kijk maar eens in de grote sportkranten om te beseffen hoeveel astronomische bedragen voetbalclubs uitgeven aan transfers. Neem bijvoorbeeld de ondertekening van Cristiano Ronaldo door Juventus Turijn, die in totaal 112 miljoen euro opleverde. Ook mogen we de hoge salarissen van deze topsporters niet vergeten. Velen vragen zich echter af, hoe kunnen voetbalclubs zulke exorbitante uitgaven dekken?
Wel moet worden opgemerkt dat de belangrijkste financieringsbronnen voor voetbalclubs televisierechten, sponsoring, merchandising en spelersverkoop zijn. Er moet ook worden opgemerkt dat er veel clubs zijn die soms hun toevlucht nemen tot bankleningen.
Televisierechten
De grote financieringsbron voor voetbalclubs zijn televisierechten. Voetbal is zo'n mediasport dat televisiezenders in staat zijn een miljard op tafel te leggen om topcompetities zoals de Premier League of de Champions League uit te zenden.
Het publiek heeft de leiding en de televisiezenders zijn in staat kolossale sommen geld te beschieten om de rechten te verwerven om de beste voetbalcompetities uit te zenden.
Zo zijn de televisierechten, als belangrijkste financieringsbron voor voetbalteams, de afgelopen seizoenen aanzienlijk toegenomen. De bedragen die clubs ontvangen van competities als de Serie A, de Bundesliga, La Liga, de Premier League of Ligue 1 zijn de afgelopen jaren gestegen. Een rapport van Deloitte over de financiering van voetbalclubs is het bekijken waard. En het is dat minstens 50% van zijn inkomen afkomstig is van de rechten die worden betaald door televisienetwerken en radiostations.
Sponsoring
Ten tweede vinden we sponsoring. Deze activiteit vertegenwoordigt tussen 20% en 30% van het inkomen. Voor sportkledingmerken is de manier om prestige te verwerven en zichtbaar te worden het leveren van sportuitrusting aan de beste voetbalteams en de grootste sterren.
Niet alleen sportkledingfabrikanten zoeken een plek in die geweldige showcase dat voetbal is. Luchtvaartmaatschappijen, bookmakers, autofabrikanten, banken, verzekeraars, energiemaatschappijen of telecommunicatiebedrijven strijden om vooraan in de elastische banden van de meest succesvolle clubs te verschijnen. Media is dus de zogenaamde mooie sport dat voetbal uiteindelijk een ander medium wordt voor de marketingstrategie van grote bedrijven.
Grote wedstrijden
Succes in grote competities is essentieel in de resultatenrekeningen van voetbalclubs. Alleen al in dit UEFA Champions League-seizoen heeft elk team een omzet van ongeveer € 15 miljoen alleen al door deel te nemen. De overwinningen worden uitbetaald op 2,7 miljoen euro, terwijl elke trekking een inkomen van 0,9 miljoen euro betekent.
Als een team heats passeert, wordt het beloond met een toenemend bedrag. Dus hoe succesvoller, hoe hoger het inkomen in de resultatenrekening. In die zin moet worden opgemerkt dat de winnaar van de Champions League 54 miljoen euro zal krijgen. Vandaar het belang van goed werk leveren in Europese competities.
Overboekingen
De verkoop van een voetbalster is ongetwijfeld een grote bron van inkomsten voor voetbalclubs. Denk aan de transfer van Neymar naar Paris Saint-Germain in 2017 (de duurste in de geschiedenis), die in totaal 222 miljoen euro opleverde. Een groot deel van dit inkomen wordt echter geabsorbeerd door de hoge kosten van het betalen van de salarissen van voetballers.
De komst van een scheur is geen grote uitgave. Voetbalsterren zijn economisch gezien zeer winstgevende activa. Het bewijs hiervan was de komst van Cristiano Ronaldo naar Juventus in Turijn in de zomer van 2018. Pas op de dag van zijn aankomst stegen de aandelen van het transalpine team met 40%.
Het voorbeeld van Cristiano Ronaldo illustreert ook perfect de impact van een voetbalster op de verkoop van t-shirts. Ook op de eerste dag van zijn aankomst verkocht Juventus zo'n 520.000 truien, wat leidde tot een omzet van 67 miljoen euro. Van dat totaal zette Juventus echter slechts 6,7 miljoen euro in. Het is in ieder geval een meer dan bewezen feit dat de grote sterren de merchandisingverkoop van voetbalclubs op spectaculaire wijze stimuleren.
Bankfinanciering
Wanneer televisierechten, sponsoring en de verkoop van shirts niet genoeg zijn, nemen clubs vaak hun toevlucht tot bankfinanciering. Opgemerkt moet worden dat, hoewel de banken financiering aan de clubs verstrekken, ze geen overdreven vertrouwen hebben in dit soort sportieve entiteiten. Daarom hebben clubs te maken met hogere rentetarieven. We hebben het over tarieven die kunnen variëren van 3,5% tot 10%.
Om clubs krediet te verlenen, eisen banken garanties. Soms willen clubs echter geen financiële informatie vrijgeven, omdat ze hun bedrijfsmodel niet willen vrijgeven.
De komst van financial fair play, hoewel het geen garantie is, is echter goed ontvangen door de bank- en financiële wereld. Onthoud dat Financial Fair Play een reeks economische beperkingen is die door de UEFA zijn opgelegd om buitensporige schulden en faillissementen te voorkomen, waardoor clubs redelijke kosten kunnen maken.
Elk seizoen zullen de managers van de grote voetbalentiteiten proberen de rekeningen in evenwicht te brengen. Zo zullen de richtlijnen proberen grote aankopen te doen, de salarissen van de spelers en de sportfaciliteiten te betalen met de inkomsten uit sponsoring, televisierechten, de verkoop van merchandising en, indien de situatie dit vereist, met bankleningen.