Branding is het proces van het creëren van een merk. Het verwijst naar alle marketingstrategieën die worden gebruikt om de identiteit van een bedrijf op te bouwen.
Als het op branding aankomt, kun je de fout maken om alleen aan een naam te denken, maar het is veel meer dan dat. Het bestaat uit de letterlijke afbeelding gevormd door een logo, met een naam die het betekenis geeft, in overeenstemming met de waarden die moeten worden verzonden, en een lettertype dat deze informatie ondersteunt. Daarnaast is het belangrijk dat de kleuren al deze informatie snel laten reizen, aangezien ons onderbewustzijn onmiddellijk decodeert wat elke kleur verbergt.
Branding omvat ook de filosofie van het bedrijf. Creëer een identiteit die een specifiek publiek zal aanspreken; dat sommigen het leuk zullen vinden en anderen zullen afstoten, en daarom is het zo belangrijk, omdat een mislukking in deze besluitvorming kan betekenen dat je op de verkeerde markt zit en faalt.
Een veelgebruikte methode in branding is brainstormen, "brainstormen", waarbij een groep mensen verschillende ideeën en perspectieven inbrengt, waarbij ze uiteindelijk krachtige synergieën creëren door met elkaar te mixen.
Branding voorbeeld
Stel je voor dat we een spa willen openen. Om er een identiteit voor te creëren, zullen we moeten nadenken over wat het ons overbrengt, en er zal zeker iets in ons opkomen dat verband houdt met het woord rust. Als we naar kleuren kijken, kunnen we snel rood, zwart, geel, zelfs oranje en paars elimineren en ons concentreren op zachte tinten blauw, groen of wit.
De volgende stap zou zijn om een abstracte beeldschets te maken van wat we tot nu toe hebben gedacht dat ons inspireert. Ten slotte kiezen we een naam die ofwel gerelateerd is aan een spa en rust, of we kunnen een beetje risico nemen en een nieuwe term creëren, die goed klinkt en op de een of andere manier al die handvol informatie uitdrukt.