Direct mail is een reclamemethode die is bedacht om snel een reclameboodschap of -inhoud te plaatsen, grotendeels door expliciet een beroep te doen op de reactie van de potentiële consument.
Door zich te richten op directe en gepersonaliseerde media, zijn merken in staat om in korte tijd en tegen lage kosten hun boodschap naar een breed publiek te brengen.
Gedurende vele jaren heeft de meest elementaire reclame gebruik gemaakt van direct mail-praktijken als basis voor de meeste reclamecampagnes. Met de opkomst van nieuwe technologieën is het landschap veranderd, waardoor reclamebedrijven zich moeten aanpassen aan nieuwe media en daarmee hun communicatie naar de digitale omgeving moeten overbrengen.
Voorbeelden van direct mail-praktijken
Deze vorm van marketing heeft een groot aantal mogelijkheden:
- Postmailing, het deponeren van advertentie-inhoud in de ruimtes van de ontvangers.
- Verspreiding van fysiek reclamemateriaal, zoals brochures, flyers, posters…
- Gebruik van coupons en kortingen
- E-mailen, vooral de laatste jaren prominent aanwezig met de opkomst van nieuwe technologieën en toegang tot e-mail vanaf nieuwe apparaten.
- Telemarketing of cybermarketing
Voordelen van direct mail
Direct mail wordt gekenmerkt door een aantal positieve elementen:
- Het veronderstelt lage kosten of investeringen in reclamecampagnes.
- Elk bedrijf kan zijn toevlucht nemen tot het gebruik ervan, omdat het gemakkelijk te ontwerpen en op te zetten is, binnen het bereik van KMO's of grote bedrijven.
- Ondanks dat ze goedkoop zijn, zoeken ze originaliteit en de grootst mogelijke impact
- In de meeste gevallen zijn dit zeer controleerbare en meetbare advertentieplannen, waardoor het zeer toegankelijk is om de mate van succes te kennen die ze met zich meebrengen.
Nadelen en punten tegen direct mail
Ondanks zijn historische relevantie, heeft dit soort praktijken ook zijn tegenstanders gehad:
- Dit model wordt vaak als invasief en vervelend voor ontvangers beschouwd.
- De verzonden berichten en de positionering van een merk of bedrijf kunnen weinig effect hebben, aangezien ze tegenwoordig in een veelheid aan berichten en een grote hoeveelheid informatie worden aangetroffen.
- Vaak heb je te maken met strikte wetgeving die de implementatie ervan bemoeilijkt, omdat het gaat om marketingtechnieken die direct een beroep doen op individuen. Veel zijn bijvoorbeeld getagd als spam of invasieve informatie.