Het concept van soorten marketingstrategieën verwijst naar de acties die zullen worden uitgevoerd om bepaalde doelstellingen binnen een bedrijf te bereiken.
Strategieën zijn fundamenteel voor een merk omdat ze het uit te voeren actieplan definiëren. Het is de basis waarop men moet werken om de nagestreefde doelstellingen te bereiken.
Afhankelijk van de producten of diensten die u op de markt wilt introduceren, evenals de potentiële klanten, zal de ene of de andere strategieën worden gekozen, aangezien er verschillende soorten zijn volgens elk specifiek geval.
Soorten strategieën
Dit zijn de meest prominente:
- Segmentatiestrategie: Rekening houdend met hoe breed de markt is, de concurrentie om vergelijkbare producten en de soorten doelgroepen, is segmentering om geïnteresseerden te bereiken een zeer belangrijke strategie. Klanten hebben verschillende behoeften, het is belangrijk om de belangengroepen te kennen, een waardepropositie voor hen te creëren en zo het marketingbudget te optimaliseren. Binnen deze strategie is het belangrijk om drie subgroepen te belichten:
- Geconcentreerde strategie. Het wordt gekenmerkt door zich alleen te richten op een marktniche die de service nodig heeft die wordt verkocht.
- Gedifferentieerde strategie. Het houdt zich bezig met het voorstellen van een ander product voor elke niche die op een zodanige manier wordt geïdentificeerd dat aan de behoefte van de meest uiteenlopende doelgroepen wordt voldaan
- Ongedifferentieerde strategie. Er wordt geen rekening gehouden met de soorten doelgroepen, maar hetzelfde product wordt aan iedereen gelijkelijk aangeboden zonder rekening te houden met de specifieke behoeften van elk segment.
- Merkpositioneringsstrategie: merken worden in de hoofden van klanten gepositioneerd door bepaalde boodschappen en waarden waardoor ze zich onderscheiden van hun concurrentie. In dit geval werken we aan dit concept om het product boven zijn tegenstanders in de markt te positioneren, een positieve vergelijking van de kenmerken van het product ten opzichte van de concurrentie te bieden, een waardebijdrage te leveren en als einddoel het bereiken van zijn de marktleider ten opzichte van andere vergelijkbare merken.
- Functionele marketingstrategie: In deze strategie moeten we rekening houden met aspecten waar intern aan gewerkt wordt, en die gerelateerd zijn aan de marketingmix, we hebben het over de 4 P's: productstrategie (er wordt rekening gehouden met verpakking, garantie, klantenservice), prijzen ( de vorm van betaling, de variatie van prijzen), distributie (de manier waarop deze producten hun publiek bereiken, hoe ze worden beheerd, toegankelijke verkooppunten) en promotiestrategieën (branding, promoties, reclame) . In deze strategie wordt aan deze onderdelen intern gewerkt om tot een product te komen dat opvalt in de markt boven zijn concurrenten. Uiteraard moeten deze variabelen in lijn zijn om de commerciële doelstellingen die vanaf het begin zijn voorgesteld, te realiseren.
Het is essentieel om een plan van aanpak te hebben in marketing. Als je succes wilt hebben met een product dat een specifiek publiek bereikt en omzet wilt behalen om het merk op de markt te houden, moet je de meest geschikte strategieën kiezen.