Politieke marketing is alle onderzoeks-, plannings- en communicatiestrategieën die worden gebruikt bij het ontwerpen van een politieke campagne.
Politieke marketing ontstond in het midden van de 20e eeuw in de Verenigde Staten. Hoewel verre antecedenten zoals de Griekse polis worden erkend. In 1952 werd generaal Dwight Eisenhower de eerste presidentskandidaat die de diensten van een reclamebureau gebruikte om zijn politieke campagne te voeren.
Jaren later kwamen de verkiezingscampagnes op televisie in de vorm van politieke debatten van de kandidaten, zoals die van John Kennedy en Richard Nixon in 1960. Vervolgens begonnen andere politieke marketingstrategieën te worden gebruikt, zoals die in 1980 voor Ronald Reagan in praktijk gebracht met de introductie van politieke video's van zijn toespraken en een hoge mate van mediatisering. George Bush was een van de eerste kandidaten die zich tot beeldconsulenten wendde om zijn electorale profiel te versterken.
Vandaag de dag wordt politieke marketing volledig benut door acties zoals opiniepeilingen, debatsessies, televisiespots, imagocampagnes, telemarketing, advertenties, sociale media en direct marketing.
Elementen van politieke marketing
De volgende elementen van politieke marketing worden onderscheiden:
- Voer een onderzoek uit onder het publiek op wie de campagne is gericht: Het is gericht op het kennen van de problemen die hen bezighouden, de groepen, activiteiten die ze uitvoeren, onder andere.
- Opstellen van het bericht: Het is een van de hoogtepunten in de campagne met als doel burgers te overtuigen om op een bepaalde partij te stemmen.
- Geld:Het is een van de zaken waarmee rekening wordt gehouden bij het plannen van een campagne, evenals de investeringen of inzamelingen die worden verkregen om deze in de praktijk te brengen.
- Activist ondersteunt:Op vrijwillige basis verspreiden bepaalde groepen die de kandidaten steunen de boodschap om een groot aantal kiezers te bereiken. Daarnaast zijn hier aangesloten partijen en andere supporters opgenomen om informatie en ondersteuning te verspreiden voor de partij die zij steunen.