De commerciële naam is er een waarvan de functie is om te worden onthouden en in de hoofden van klanten en consumenten te worden gepositioneerd om bij te dragen aan de aankoopactie.
Wanneer een bedrijf start, is een van de belangrijkste beslissingen het definiëren van de naam die het zal hebben. Dit zal de realisatie van de waardepropositie die voor klanten is ontworpen, vergemakkelijken.
Wanneer moet de bedrijfsnaam worden gedefinieerd?
Dit is een discussie die verschillende argumenten heeft, maar het belangrijkste is dat de naam van het bedrijf consistent is met de waardepropositie die is ontworpen. Daarom wordt het meestal gedefinieerd nadat het voorstel is voltooid, omdat de ideeën en het concept veel duidelijker zijn:
- Wat zijn we?
- Wat willen we communiceren met ons bedrijf?
- Wie zijn onze klanten?
- Wat is onze onderscheidende factor?
Het zijn vragen waar al een tijdje aan wordt gewerkt en die steeds beter worden naarmate ze opnieuw worden bekeken. Als deze zaken helder zijn en met elkaar samenhangen, komt de naam vanzelf naar voren, want er is al hard aan het concept gewerkt.
Hoe definieer je een goede bedrijfsnaam?
Er zijn bepaalde trucs die het gemakkelijker maken om een bedrijfsnaam te leren, zoals:
- Kort.
- Pret.
- Prettig om uit te spreken
- Dat het bedrijfsconcept wordt gesymboliseerd, zoals "Resolutiva" voor een zakelijk adviesbureau, of "Grand Palace" voor een opzichtig 5-sterrenhotel.
Als de handelsnaam langer is, kan een afkorting of woord worden gebruikt om het logo-ontwerp te benadrukken. Zo zal een nachtclub genaamd "Tierra de OZ", bij jongeren bekend staan als "OZ", "laten we naar OZ gaan", "we zijn in OZ", maar het behoudt zijn karakter met enige flexibiliteit zodat de klanten adopteer het naar uw smaak.
Ten slotte is de naam als de kers op de taart: hij moet het bedrijf vertegenwoordigen, maar zal nooit de waardepropositie vervangen. Daarom, hoe aantrekkelijk de naam ook is, als deze niet gepaard gaat met een goed doordacht bedrijf, met identiteit en waarde voor mensen, zal het een verspilde moeite zijn, zoals het geval is met zoveel commerciële panden en bedrijven met opzichtige namen die hoge verwachtingen projecteren, maar ze gaan failliet door zwakke punten in het bedrijfsontwerp.