De slogan is een zin, of korte tekst die een merk op de kaart zet en die dient als een kernboodschap in een reclamecampagne of politiek.
Het creëren van een slogan of reclameuitdrukking die impact heeft, is iets dat al vele jaren wordt gedaan. Al in de Eerste Wereldoorlog was het de bedoeling om soldaten te rekruteren om er in de Verenigde Staten tegen te vechten, en de uitdrukking "Uw land heeft u nodig" werd gebruikt om de aandacht te trekken om dienst te nemen en deel te nemen.
Het is moeilijk om advertentiecampagnes of beleidsregels te zien die niet die sleutelzin bevatten die alle essentie samenbrengt die bedoeld is om over dat merk over te brengen.
Er zijn talloze voorbeelden zoals: katoen bedriegt niet (schoonmaakproduct van Tenn), er zijn dingen die niet met geld te koop zijn, voor al het andere Mastercard (Mastercard creditcard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the voorhoede door technologie (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Ontdek geluk (Coca-cola).
Dit zijn slechts enkele van de meest prominente voorbeelden in de geschiedenis. Berichten die bedoeld zijn om positieve gedachten, waarde en opvallende informatie over die merken over te brengen.
Wat moet een goede slogan uitstralen?
Dit zijn de belangrijkste punten:
- Eenvoudig te onthouden. Het zijn berichten die zijn gemaakt om een merk in gedachten te houden. Daarom moeten ze kort en bondig zijn. Te lange teksten, die moeilijk te onthouden zijn, moeten worden vermeden.
- Voordelen vallen op. Een merk moet altijd nadenken over hoe het de waarde moet overbrengen die het heeft om impact en sensatie te veroorzaken bij het publiek. Een manier om dit te doen is door gerelateerde inhoud te maken. De slogan is een goede manier om deze featured values in de praktijk te brengen.
- Het merk springt eruit. Een politieke campagne of een bedrijf kun je herkennen aan een bepaalde zin. Dit is wat er gebeurt als je een effectieve boodschap maakt. In de politiek is het essentieel om altijd een slogan toe te voegen om stemmen aan te moedigen, en samen te vatten wat de partij met uw steun zou bereiken. Bijvoorbeeld: we zijn slecht, maar we doen het goed (Carlos Nemen), Honderd jaar eerlijkheid (Ramón Tamames), ja, we kunnen (Barack Obama).
- Genereer een oproep tot actie. Een slogan verbergt meestal een oproep tot actie om een aankoop aan te moedigen, een merk te herkennen of waarde toe te voegen. Het zijn boodschappen die tot doel hebben de actie van consumenten te versterken en die zij kiezen bij het kopen van een bepaald merk.
Hoe maak je een slogan?
Dit zijn de belangrijkste stappen:
- Een slogan moet beginnen of een gebiedend werkwoord bevatten: gaan, rennen, eten …
- Wees kort, niet te lang. Overschrijd niet meer dan 8-10 woorden.
- Wees gemakkelijk uitspreekbaar voor consumenten.
- Dat het natuurlijk kan worden meegenomen in een gesprek tussen gebruikers.
- Voeg specifieke woorden toe, laat de samenvatting opzij bij het maken ervan.
- Het gaat niet om het schrijven van grote lijnen, maar om het kiezen van prominente zinnen.
- Denk na over de waarden van het merk, haar doelstellingen en vertaal deze in woorden die dit overbrengen.
Het creëren van een slogan is essentieel voor elk merk of elke politieke campagne, daarom is het nodig om de doelgroep te kennen en in wezen de waarden en acties van het merk te benadrukken.