Bedrijfsdiversificatie is een van de groeistrategieën die een bedrijf kan uitvoeren. Zonder twijfel de meest risicovolle van allemaal, aangezien het bestaat uit de lancering van een nieuw product dat bestemd is voor een nieuwe en onbekende markt.
In de volgende tabel zien we de verschillende groeistrategieën van een bedrijf:
We kunnen begrijpen dat dit de meest risicovolle strategie is, maar zoals bij alles in de economie geldt: hoe hoger het risico, hoe groter de kans op winst. Als deze strategie slaagt, zal het bedrijf niet alleen een ander product hebben gelanceerd dan het al produceerde, waardoor het assortiment wordt uitgebreid, maar zal het ook zorgen voor een groei van zijn klantenportefeuille.
Bedrijfsdiversificatie is erg handig als het wordt gedaan met producten en markten die een omgekeerde relatie hebben met wat uw huidige markten en producten hebben met de toestand van de economie.
Op deze manier kan een daling van de vraag in de reeds gevestigde markten worden gecompenseerd door een gelijktijdige stijging van de nieuwe gerealiseerde. Dit vertaalt zich in een langdurige verzekering voor het bedrijf. Omdat het erin slaagt het bedrijf onafhankelijk te maken van de cycli van de economie.
Voorbeeld van bedrijfsdiversificatie
Laten we ons een bedrijf voorstellen dat voedingsproducten van hoge kwaliteit (kaviaar, Iberische ham) verkoopt in het rijkste deel van een stad. Dit bedrijf besluit te diversifiëren, hiervoor begint het basisconsumentenproducten zoals brood, melk, enz … (nieuw product) te verkopen in de minder welvarende delen van de stad (nieuwe markt).
Als het bedrijf zijn diversificatie bereikt, zal het in een tijd van economische hoogconjunctuur een grote vraag hebben naar zijn hoogwaardige, dure producten en minder naar basisproducten. Maar in het geval van een crisis zullen mensen logischerwijs meer brood in hun dieet opnemen en minder kaviaar. Het bedrijf zal dus zijn verliezen aan de ene kant kunnen compenseren met een grotere vraag aan de andere kant.
De redactie beveelt aan:
- Zie portefeuillediversificatie