Als we het hebben over soorten marketing, verwijzen we naar de verschillende toepassingen die we aan marketing kunnen geven.
Er zijn veel classificaties van soorten marketing, dus we zullen proberen de belangrijkste en meest nieuwe manieren te definiëren waarop het wordt gebruikt.
In deze toepassingen wordt in sommige gevallen gedaan om dezelfde algemene strategieën van traditionele marketing aan te passen aan de andere specifieke soorten marketing. In andere gevallen is het noodzakelijk om hun eigen strategieën te ontwikkelen voor elk type toepassing.
Traditionele marketing is wat bedrijven gebruiken om goederen en diensten te promoten en op de markt te brengen, waarbij ze een behoefte van de consument willen bevredigen en winst aan het bedrijf willen geven.
Belangrijkste soorten marketing
De verschillende soorten marketing die er zijn, zijn talrijk, we zullen de meest populaire samenvatten:
- Sociale marketing: Het is wanneer we marketing toepassen om een idee te communiceren en te promoten, in een poging een mentaliteitsverandering bij mensen te bewerkstelligen, om een voordeel voor de samenleving te bereiken. Als er bijvoorbeeld een uitbraak van mazelen is, kan marketing het idee promoten om mensen te leren hun kinderen te vaccineren.
Deze marketing wordt toegepast op instellingen die zonder winstoogmerk werken, maar het is nog steeds een relatie van een uitwisseling van waarde. De instelling promoot het idee en de doelgroep die de boodschap ontvangt, reageert hierop door hun houding te veranderen. Als dit gebeurt, bereikt marketing zijn doel omdat het de omgeving of de levenskwaliteit van de samenleving verandert.
- Groene marketing: Het wordt groene marketing genoemd en vertegenwoordigt een marketingtrend waarin bedrijven reageren op de eisen van consumenten die bereid zijn hun tevredenheid op te offeren in het gebruik van een bevredigend, als het bedrijf vriendelijk is voor het milieu.
Bijvoorbeeld het gebruik dat McDonald's maakt van zijn kartonnen verpakkingen of gewoon papier om zijn hamburgers te bezorgen, deze verpakkingen beschermen minder de ideale omstandigheden van zijn product. Vroeger gebruikten ze schuimplastic en dit materiaal bewaarde de producten beter, maar het was erg vervuilend omdat het moeilijk afbreekbaar was. Consumenten zijn blij omdat ze dit bedrijf beschouwen als een bedrijf dat zich inzet voor het milieu.
- Neuromarketing: Het staat bekend als dat type marketing dat analyseert hoe het brein van de consument reageert tijdens het aankoopproces, met de nadruk op de processen van aandacht, emotie en geheugen. Bijvoorbeeld als we met kerst een advertentie voor Coca Cola zien. Eerst trekt het onze aandacht met een lied, dan wekt het onze emotie wanneer de familie aan een tafel zit en ten slotte laten ze ons de fles Coca Cola zien zodat mensen het onthouden wanneer de advertentie eindigt.
De gebruikte stimuli kunnen auditief, visueel en kinesthetisch zijn. Kinesthetica worden gebruikt wanneer we een reuk-, smaak- of tactiele sensatie willen overbrengen, wanneer een dampende kop koffie aan u wordt gepresenteerd in een advertentie, brengen ze het aroma van koffie over. Ze prikkelen je zintuigen, in dit geval geur.
- Contentmarketing: Het probeert een communicatiestrategie te ontwikkelen en uit te voeren die het mogelijk maakt om een merk waarde te geven, het te onderscheiden van de concurrentie en kennis bij te dragen over een specifiek onderwerp.
Contentmarketing is een van de meest populaire en gebruikte.
- Digitale marketing: Het wordt ook wel elektronische marketing of online marketing genoemd. Het bestaat uit het gebruik van digitale media of internet zodat bedrijven of instellingen in contact kunnen komen met hun klanten of consumenten.
Met behulp van deze middelen kunt u ook dezelfde taken van traditionele marketing uitvoeren. Verkoop bijvoorbeeld producten, doe marktonderzoek, genereer publiciteit en productpromotie.
Voorbeeld met emarketing of digitale marketing
Laten we, om het beter te begrijpen, bedenken dat emarketing kan worden gecombineerd met alle variabelen van de marketingmix.
- Het product: Emarketing is meer geschikt voor producten die homogene kenmerken hebben voor klanten, zoals een horloge, een telefoon of een computer. Het is onmogelijk om op deze manier een dienst als tandheelkundige zorg te verlenen.
- De prijs: Bij het gebruik van digitale media is het over het algemeen lager, om kosten te besparen, omdat er op deze manier geen fysieke plek nodig is om het product te tonen en te distribueren.
Wat als het verandert, is de betaalmethode, omdat in emarketing plastic geld, zoals debet- of creditcards, of elektronisch geld om overboekingen van een klantenrekening naar de bedrijfsrekening te doen, als betaalmiddel moet worden gebruikt.
- De communicatie: Deze variabele heeft veel voordelen bij het gebruik van Emarketing, omdat het erg goedkoop is bij het gebruik van digitale media en het ook mogelijk maakt om berichten te personaliseren; aangezien het met de gegevens van de klanten heel gemakkelijk is om de berichten aan elke gebruiker aan te passen.
- De verdeling: Het is het belangrijkste voordeel van deze vorm van marketing, want hoewel de klant geen contact heeft met het fysieke product, heeft hij toegang tot een groot aantal productvoorstellen. Daarnaast staat u 365 dagen per jaar, 24 uur per dag in contact met het bedrijf.
E-marketing kan worden gebruikt bij:
- B2C (Business to Consumer) van business naar consument
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (Business to Employees) van bedrijf naar werknemers
- Freemium-model
- Inkomende marketing
- Onder andere outboundmarketing.
Tot slot moeten we verduidelijken dat we over meer soorten marketing kunnen blijven praten, maar we zijn van mening dat de vorige soorten de belangrijkste zijn en dat er nog veel meer van kunnen worden afgeleid. Het is echt belangrijk om je aan te passen aan de nieuwe vormen van gedrag die consumenten vertonen bij het kopen en kiezen van producten.
Bovendien moeten we profiteren van technologische vooruitgang en evolutie om meer en betere middelen te hebben om dichter bij onze doelmarkt te komen.