Moviepass vast tarief voor $ 10 / mnd Moviepass
Moviepass lanceert de flat rate-kaart om voor 10 dollar per maand naar de bioscoop te gaan in de VS. Met de actie kun je één film per dag in de bioscoop zien. Het belangrijkste doel van het initiatief is om het publiek terug te brengen naar de bioscopen zonder dat het een luxe wordt.
De filmindustrie maakt een van de slechtste momenten ter wereld door, piraterij, platforms in streamen Wat Netflix of de stijgende ticketprijs, grotendeels gebaseerd op de stijging van de belastingen, dwingt de sector om zichzelf opnieuw uit te vinden en nieuwe formules aan te bieden om niet te laten zinken.
Precies de mede-oprichter van Netflix en de huidige CEO van Moviepass, Mitch Lowe, was de promotor van dit idee. Moviepass biedt sinds 2013 het vaste tarief om naar de bioscoop te gaan tussen $ 30-50 per maand (ongeveer € 25-42) en veel consumenten beschouwen het nog steeds als een hoge prijs, dus het riskeerde het te lanceren voor $ 10 (ongeveer 8 € ) per maand. Binnen een paar uur stortte het platform met succes in en mocht het voorlopig geen kaarten meer aanbieden met deze prijs.
Hoe werkt de Moviepass-kaart?
Geregistreerde gebruikers in de applicatie krijgen een MasterCard-betaalpas waarmee de Moviepass hen het vaste tarief biedt om naar de bioscoop te gaan en waarvoor het hen $ 10 per maand in rekening brengt. Vanuit de mobiele APP kiezen ze de film die ze willen zien en gaan ze met die kaart maar één keer per dag naar de bioscoop.
Moviepass is verantwoordelijk voor het betalen van de volledige prijs van het ticket voor de bioscoop, hoewel het abonnement dat door gebruikers wordt betaald voor een veel lagere prijs is. Dus hoe verdient Moviepass geld?
Het acceptatiemodel waarop het is gebaseerd, is gebaseerd op een eerdere studie waarin: 50% van de bioscoopkaartjes wordt verkocht aan 10% van de toeschouwersEr is met andere woorden een grote massa toeschouwers die niet vaak naar de bioscoop gaat. Niet alle gebruikers gaan elke dag naar een film en ook speciale formaten zoals 3D of IMAX vallen niet binnen dit basistarief, waardoor de verliesmarge wordt verminderd.
“Het vaste tarief voor naar de film gaan is vergelijkbaar met dat voor de sportschool; Eerst gaan ze elke dag voor de nieuwigheid maar daarna gaan ze een of twee dagen per week”. Mitch Lowe
Informatie is het goud van de 21e eeuw; Wat echt achter het economische voordeel van het vaste tarief zit om naar de film van Moviepass te gaan, is Big Data, dat wil zeggen, vanuit de applicatie een grote hoeveelheid persoonlijke gegevens, gewoonten en interesses van de kijkers, gebruikers van de APP die een grote waarde vertegenwoordigen voor de reclamebranche. Deze gegevens kunnen worden verkocht aan bedrijven die willen adverteren in bioscopen, voor marketing- en remarketingstrategieën door consumentensegmenten …
Het is een businessmodel met positieve voorspellingen op lange termijn, net als die op data gebaseerd zijn. Het belangrijkste is om koste wat kost te groeien in het aantal gebruikers, ondanks het feit dat de promotie zelf niet winstgevend is. Dit is wat er gebeurt in veel van de startups van dit moment, zoals Spotify, Uber, WhatsApp …
Waar kunt u het vaste tarief gebruiken om naar de bioscoop te gaan?
In principe zijn ze meer dan 34.000 theaters in de Verenigde Staten degenen die zich hebben aangesloten bij dit initiatief, dat 91% van de bioscopen van het land vertegenwoordigt. Het model is op korte termijn niet rendabel en het bedrijf verliest geld met dit systeem. Om Big Data echter nuttig en winstgevend te maken, moeten om deze reden wereldwijde gegevens worden gebruikt, en deze trend kan zich binnenkort verspreiden naar andere regio's.
Bioscopen blijven de volledige toegangsprijs in rekening brengen en zien een stijgende omzet, daarnaast wordt de hoogste marge behaald op de verkoop van frisdrank en popcorn binnen de faciliteiten, dus het lijkt een goed initiatief voor de industrie.
Aan de andere kant wordt de commercialisering van data of online verkoop niet goed gezien door andere delen van de industrie (9% van de kamers houdt zich niet aan het tarief), dus de controverse is gediend.
Na de proefperiode van een jaar die Moviepass aan de actie heeft gegeven, gaan we kijken of de bioscopen weer gevuld zijn en of we kunnen profiteren van andere delen van de planeet.
